(北京师范大学新闻传播学院副院长、教授丁汉青)
“媒体湘军”一直是湖南名片之一,此次湖南省档案馆和湖南日报社联合推出的一系列档案融媒作品,又为其增色不少,为讲好湖南故事增光添彩。
看完这些作品,我有以下几点感受。
一是跨界合作思路新。今天的新闻是明天的历史,今天的新闻报道是明天的历史档案。档案融媒“三部曲”报道采用逆向思维,将静态固化的档案盘活,让尘封的档案可见,赋予其当下的意义与生命。
二是洞察用户触达广。首先是微内容“四两拨千斤”。当前是加速时代,人们接受信息的方式亦转变为碎片化形式。档案融媒报道中有3分钟以内的短视频,也有10分钟左右的中视频,这样的微内容与碎片化时代相匹配,契合当下传播。
其次体现在传播渠道的多样性上。移动互联网和智能媒体的发展,使得用户由传统的报纸、广播、电视转移至网络平台。档案融媒报道在新湖南客户端首发,在人民日报客户端、学习强国、中国政府网、中国档案网、哔哩哔哩网站等平台转发,触达广泛用户。同时,作品抓住“年轻态”这一关键词,在内容和传播上均朝着“年轻态”发力,做到了精准的用户洞察,为广泛传播提供基础。
三是选题定位立意高远。在习近平总书记作出“守护好一江碧水”重要指示五周年之际,推出微纪录片《档案里的洞庭故事》,用翔实的资料,多角度展示了湖南用八百里洞庭的蝶变呼应“绿水青山就是金山银山”的生态文明追求,体现出当代中国的文明理念。
四是表达叙事张力十足。《档案里的洞庭故事》选择的环境载体是中国文化中一个重要的意象——洞庭湖,这得益于众多文人墨客留下的吟诵诗句,这些妇孺皆知的诗句成为中国人记忆的一部分,鉴于洞庭湖之于中国人的重要性,选择洞庭湖来表现人与环境的关系,颇能引起认同与共情。
文字整理/湖南日报全媒体记者 黄欣然
图/湖南日报全媒体记者 辜鹏博
作者:黄欣然 辜鹏博
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来源:湖南日报·新湖南客户端
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