湖南日报全媒体评论员 曹茜茜

“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比。”近年来，每逢节假日，原本静谧安逸的小城变得热闹喧哗。越来越多游客将小县城定为出游目的地，开启“反向旅游”，带火了县域旅游。据携程平台数据，刚刚过去的“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。

小城市撬动文旅“大市场”，看似偶然，实则主要在于用心。不少走在前头的县城，正逐步摆脱赏花海、住民宿、品美食的“旅游三件套”，在不断“提档升级”中向观光度假、文旅休闲并重的复合型旅游形态转变。湖州安吉的一家村咖店，单日能卖出8818杯咖啡。“咖啡”与“乡村”碰撞，创造出独特的消费场景，擦出市场的火花。人们以咖啡为“门票”，“购买”一种逃离繁冗的生活方式，同时也激活了县域远超本地辐射范围的消费动能。

小城的“蝶变”，让人怦然心动。换句话说，县域旅游之所以能火，说明小城在因时而变，无论是基础设施还是本地风物，都越来越时尚化、年轻态。株洲醴陵素有“千年瓷都”“花炮之乡”的美誉，这几年来，醴陵主动出击，将文旅与主导产业深度融合，通过“免费捡瓷”“淘瓷寻宝”等活动，跻身“新晋网红城市”之列。每座城市都有独一无二的文化IP，也都有打动人心的专属魅力，关键在于有没有展示出来，吸引住发现美的眼睛。

旅游“下沉市场”，本质上是小城与游客的“一拍即合”。这种“自己发掘”“自发打卡”的旅游行为，更具有持久性——通过动态竞争，有特色的县城拥有更多“破圈出道”的可能，县域文旅市场也能不断实现优化升级。从淄博“赶烤”到天水麻辣烫、从贵州“村超”到泉州“簪花游”……一座又一座宝藏小城被“重新发现”，就是很好的例证。人潮的涌动给小城崛起带来巨大空间，想要这“泼天富贵”，唯有拿出“人无我有、人有我优”的高品质服务，才能在一浪接一浪的竞争中勇立潮头、站稳“C位”。

假日的“小城样本”，充分说明旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展的趋势没有变。而如何让“县域文旅热”不止步于节假日，或许是未来发展更为重要的命题。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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