作者|王晓羽

新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。新质生产力是以科技创新为主的生产力，它融合了数字时代的各种新技术、新模式，是具有更强融合性和新内涵的生产力。乡村文旅产业是典型的创意经济和体验经济产业，由新质生产力赋能，科技创新将引领乡村文旅生产力、生产方式和生活方式的转型升级，促进高质量发展。

2024年中央一号文件提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区(村)建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。新质生产力对乡村文旅产业升级的赋能主要体现在以下几个方面：

一、新质生产力赋能乡村文旅深度融合

1.优势产业融合转化

新质生产力推动农业、制造业与旅游业的深度融合，形成产业链条，提升乡村整体的经济价值。例如，发展农产品深加工、手工艺品制作等，增加旅游商品的附加值。同时，建立乡村文旅品牌，通过有效的市场营销策略，提升知名度和吸引力，比如从贵州的“村超”到湘西自治州的“村厨”和非遗“村茶”都是利用网络平台和社会媒体进行宣传推广，拓宽市场渠道。新质生产力助力乡村地区将丰富的乡土文化资源转化为经济发展的新优势，这些文化资源是特色文化产业发展的依托，也是乡村文旅吸引力的核心所在。

2.创新驱动乡村文旅

创新驱动是新质生产力的关键，这意味着乡村文旅产业需要不断创新服务和产品，以满足游客多样化、个性化的需求。科技发展是新质生产力的重要支撑。利用现代信息技术、互联网平台等科技手段，可以提高乡村文旅产业的管理效率和服务水平，吸引更多的年轻游客。

2024年习近平总书记的湖南行提出两道重要的“融合命题”，一是探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点;二是推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。创新驱动、跨界融合，从风景到场景，把乡村生态产业的丰美，不断叠加整合，打破边界局限性，跨界融合，新质生产力赋能乡村本地生活化体验、沉浸，乃至乡土生活本身。

3. 跨学科文旅人才融合

人才是新质生产力发展的核心力量。乡村文旅产业的升级需要依靠专业人才来设计旅游产品、提升服务质量、进行市场营销吸引和满足游客的需求。做乡村文旅产业，除了要熟悉文化、旅游的审美规律和产业规律，懂市场、会营销，还要懂科技，特别是会应用数字技术，形成跨学科文旅人才融合。一方面挖掘熟悉当地风土人情的“土专家”“新乡贤”“乡创客”等本土人才，鼓励他们各施所能参与乡村文旅发展，形成“头雁效应”;另一方面，从外部招引人才，鼓励特色乡村利用区位、环境、产业优势，与旅游企业、旅游院校和机构等合作，开发旅游项目、文创产品，为乡村文旅发展出谋划策。

二、新质生产力赋能乡村文旅产业升级

1.升级新产品新业态

随着新生活新需求的出现，乡村文旅产业需要开发新的产品和服务，如体验式、互动式旅游，以及结合当地特色的文创产品等，以吸引游客。比如结合消费需求的多样性，因地制宜开发夜间消费产品和服务，提高过夜率和驻游时长。升级乡村文旅“夜经济”产品，就需要深入挖掘优秀传统文化，用特色吸引人，用文化涵养人，可以从乡村习俗开始，将乡村记忆与当地表演相结合，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等新科技多种方式来演绎，以满足游客的精神需求，新质生产力赋能新产品、新业态，让游客从留下来到想再来。

2.升级新模式新赛道

探索新的经营模式和市场赛道，如通过线上线下结合的方式，拓展销售渠道和市场空间，提升乡村文旅产业的竞争力。比如文化和旅游部遴选“四季村晚”示范展示点，通过开展春季、夏季、秋季、冬季“村晚”，引导带动“村晚”活动花开四季、常办常新，展示各地乡村丰富多彩的群众文化活动，“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，升级乡村文旅新模式新赛道。

3.新科技新赋能升级

新质生产力的核心标志是全要素生产率的大幅提升。乡村文旅产业应通过优化资源配置、提高运营效率等方式，实现产业的整体升级和价值最大化。利用新科技手段，如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等，为游客提供沉浸式的旅游体验，增加旅游项目的吸引力。

三、 新质生产力赋能乡村文旅的保障

1.政策支持

政府的政策支持对于乡村文旅产业的发展至关重要。2024年，国家对乡村振兴战略、文旅行业发展提出了更高更具体的要求，并配套多项关联措施，我国乡村文旅产业迎来了前所未有的历史新机遇。从国务院发布的《关于全面推进美丽中国建设的意见》到文旅部发布的《国内旅游提升计划(2023—2025年)》，这些政策都为乡村文旅产业提供资金、技术和市场等方面的支持，促进产业的健康可持续发展。

2.社区参与

乡村文旅的社区参与是乡村振兴战略中的重要组成部分，鼓励当地社区参与到乡村文旅产业的规划和运营中来，可以增强旅游项目的地方特色和文化内涵，同时也有助于提升当地居民的收入和生活质量，实现稳定就业、持续增收和生活改善，这是促进乡村文旅持续健康发展的保障。

3.环境保护

在乡村文旅产业的发展过程中，注重生态环境保护和可持续发展原则，保护好乡村的自然风光和文化遗产，这是吸引游客的重要因素，也是长期发展的基础。利用大数据、云计算、物联网等现代信息技术，实现对旅游资源的智能化管理和服务。在乡村旅游区推广使用清洁能源，如太阳能、风能等，减少对化石能源的依赖，降低碳排放，保护环境。鼓励游客使用低碳、环保的出行方式，如骑行、徒步等，减少对环境的负面影响。

综上所述，新质生产力通过产业融合、创新驱动、升级文旅新业态、新科技赋能等方面，为乡村文旅产业的升级提供了强有力的支持。通过这些措施，乡村文旅产业可以实现从传统的观光旅游向更加多元化、个性化、高质量的旅游服务转变，从而推动乡村全面振兴。

(作者系湖南交通职业技术学院人文旅游学院副教授、湖南师范大学访问学者)

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来源：湖南日报·新湖南客户端