撰文/曹茜茜

音频/万丽君

龙年春节的钟声即将敲响，从酒水饮料到服饰美妆，从纪念钞纪念币到金条手办……商家们努力挖掘着龙的各种“形态”，消费者将这些浓缩着龙元素的商品放进“春节购物车”，共同炒热了生肖经济。

“龙行天下”的消费热潮，反映了生肖IP在现代消费中的重要角色。据淘宝热搜数据显示，新年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，淘宝App龙年商品搜索量同比暴增640倍。龙元素作为中华民族的象征，从上古时期开始就富有神秘而尊贵的意象。叠加“百年难遇”的“青龙年”，“龙”更彰显出了一种力量感和蓬勃感。而当美好的祝福有了具象化的实物，自然也就有了消费的内生动力。正如网友所言，“毕竟是‘龙的传人’，追逐龙合情合理”。

一人一属相，一岁一生肖。近年来，从鸡年春节的“‘鸡’祥如意”到虎年春节的“虎虎生威”；从兔年春节的“大展鸿‘兔’”到龙年春节的“龙行龘龘”，岁月的流转中，每一种生肖都被赋予了独特的象征意义和时代内涵，也就具有了浓厚的纪念价值。虽然每年的“限定元素”不一样，但生肖经济无疑在增添年味的同时，为中国春节消费添了一把旺火。

在湖南，春节未至，文旅先行。从长沙的“龙腾潇湘·灯耀星城”首届新春灯会，到湘潭的99米“巨龙”飞天展演，再到株洲的“迎龙年，寻年味，24龙重登场”文旅活动……龙的元素在各地文旅活动中戏份十足，画出了一路上扬的优美曲线。

年节消费是观察经济韧性和活力的一扇窗口。但其实，在每一份年货清单和每一趟新春路线里，我们不仅可以看到宏观的经济数据，更能感受到消费者对家庭团圆的期待、对辞旧迎新的喜悦、对美好生活的向往。

有烟火升腾，也有文脉传承。一直以来，生肖往往蒙着一层传统的面纱，对不少年轻人而言，“下一年是什么年，可能要靠百度”。但随着商家对传统文化的时尚化、年轻化演绎越来越多，生肖经济如同一把神奇的钥匙，解锁了传统与现代交织的文化密码，成为传统文化绽放光彩的契机。今年1月，“00后”汉服设计师刘雯悦设计的“龙年战袍”马面裙登上热搜，这种传统与时代相融的创新，成为我国文化软实力不断上升的生动缩影。

不仅国人想要沾沾龙年的喜气，中国龙甚至奔腾至海外。在迪士尼，玲娜贝儿“长”出了俏皮的龙尾巴，达菲也戴上了活灵活现的龙头帽……生肖元素促成的文化传播，不仅反映出消费者对中国传统文化的强烈推崇，也在无形中推动了国潮文化的崛起与传承。

以前网上有个段子：“21世纪什么最贵？”当下的答案可能不是“人才”而是“情绪价值”。尤其是在青年群体中，“情绪价值消费”所占的分量越来越重。“头上夹个龙发夹，脖子围条小青龙，身上穿条龙秋裤，睡觉抱着‘一条龙’”……各类“含龙量”满满的产品，正成为年轻人的“新年打开方式”。热情追捧这些龙元素，年轻消费人群清晰地表达出对个性化商品的强烈需求。这也充分说明：不是年味变淡了，而是年味“翻新”了。谁能找准新生代消费者心目中的年味，谁就能获得消费增长的“多巴胺”。

无论如何追捧生肖经济，无论如何“装扮”即将到来的新年，人们最终追求的都是一种仪式感，营造的都是一种氛围感。或许各类生肖元素会随着时间更迭而“过时”，但一个个增添新春仪式感的物件，都将是时间向前、生活向上的幸福光影。

责编：万丽君

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来源：湖南日报·新湖南客户端