撰文 / 曹茜茜

音频 / 万丽君

临近春节，微短剧市场愈发热闹。日前，国家广播电视总局在2024新春档精品微短剧宣推会上，发布“新春大礼包”，包括《锦月安笙》《超越吧！阿娟》《观复猫》《天涯小娘惹》等在内的16部作品获得重点推介。

从过去的“试水”到如今的“井喷”，微短剧“杀”出重围了。数据显示，去年仅快手一个平台的消费人群日活就高达2.7亿，每日观看10集以上的重度用户数达9400万，同比增长52.6%。今年春节期间，抖音、快手等短视频平台持续发力，如抖音主推热门电影衍生短剧，延长电影的长尾效应；快手则力邀明星助阵，为主打“草根”“素人”的微短剧增添“星光”。

微短剧的“火”，不仅从短视频平台蔓延至腾讯、爱奇艺等视频“巨头”，连王晶、周星驰等电影名导、影视制作人也开始进军短剧市场。就在不久前，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。入局者众，则水大鱼大。越来越多资本与专业团队聚焦于此，说明风口下的微短剧市场足具价值、有金可掘。

短短两年多时间，微短剧“席卷”文娱市场，甚至变革消费者观影方式，一度重塑传统影视产业链，背后有什么魔力？从网友为其起的“外号”——“电子榨菜”，可以窥见一点玄机。作为食物的榨菜，一般或咸或辣，多是用来下饭配粥的。而微短剧内容短平快、主角颜值高、剧情“风驰电掣”，再配上“低逻辑”的起承转合，一系列“脆爽”的核心特质，发挥了与下饭榨菜类似的功能属性，精准戳中了大多数人的“爽点”。

微短剧的出现和流行，也是现代社会加速的缩影。英国学者茱蒂·威吉曼在著作《缩时社会》中深刻指出，“现代人简直像是在两分半钟内快转压进二十四小时那样地紧张忙碌，我们处在加速度的‘缩时社会’，几乎是失速狂奔着”。生活节奏不断加快、社会竞争日趋激烈，加剧着当代人的压力和焦虑。“在特殊时期，情绪价值高于一切。”与被盘到“包浆”的《甄嬛传》类似，微短剧大多有着一条普通人“打怪升级”的“成长线”，公众将这些剧集当做“情绪出口”，同时也在寻找与主角的相似点中投射自己对生活的想象。

一切商品都是市场的产物。这盘“电子榨菜”单就其商品属性来说，无疑是成功的，当然也不乏好的作品。但是，有相当多的作品，为了流量和眼球，一味“下猛料”，可能导致观众的“口味依赖”，让《美丽新世界》中的预言“人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术”成为现实。比如，猎奇的剧情，导致观众沉迷其中不可自拔；刻意制造的伦理冲突和不良的价值观导向，可能会激化矛盾、助长戾气；平台诱导付费，容易让未成年人、老年人陷入“激情充值”陷阱……

观众对作品质量的好坏是相当敏感的。短时间内，部分人可能会被“土味”吸引，但最终能俘获大众真心的，一定是品质之作。近年来，“怀旧风”劲吹，不少网友发出“以前吃得太好了”的感叹，其实就是对当下影视行业泥沙俱下的“无声控诉”。微短剧行业以“简单粗暴”开了头，也当以“品质升级”来收尾。如此，才能在良性循环中逐渐走向成熟、行稳致远。

责编：杨兴东

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来源：湖南日报·新湖南客户端