三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 黄亚苹 实习生 刘会欣 田甜

在官方微信公众号停更3年后，快时尚品牌FOREVER 21又重返中国零售市场。最近，FOREVER 21发布大促消息，在微信商城搭建发售渠道外，国内首店将于6月在江苏省泰州市靖江印象城开业。值得注意的是，这已经是其第三次迈入中国市场。

来来走走，国内市场的巨大潜力让快时尚品牌有点难舍。6月21日，三湘都市报记者走访发现，在长沙，跌落神坛的快时尚品牌也是起起伏伏，上演着“你方唱罢我登场”的戏码。在消费升级的浪潮中，快时尚品牌要想重获年轻人的青睐，似乎面临不小的挑战。

动态：FOREVER 21“三进”中国市场

乘着“6·18”大促的东风，退出中国市场近3年的FOREVER 21宣布重回中国市场。6月21日，三湘都市报记者在该品牌官方微信小程序看到，在售的男女装零售价相对偏低，款式大多为基础款，不足百元的短袖比比皆是。从官方定价不难看出，第三次低调回归，FOREVER 21仍延续“快时尚”的定位，走起更加亲民的路线。

事实上，Forever21在中国市场已经“三进两出”。早在2008年，该品牌在江苏常熟开出全国首店，高调进入中国市场，但仅仅一年后就悄然闭店。2011年，该品牌通过天猫旗舰店的形式二度回归中国市场。次年8月，其内地首家旗舰店登陆北京王府井APM购物中心。好景不长，2019年4月，FOREVER21关闭中国官网和天猫旗舰店等线上渠道，线下门店也陆续清仓关闭。

2021年8月，FOREVER 21曾通过微信公众号公开发布声明，宣布将重新进入中国市场。不过，随后删除了该信息。虽然路途坎坷，其不愿意放弃中国市场的态度已然明朗，公众号发布的回归文案中就提到：“愿在未来，继续成为中国消费者喜爱的快消品牌”。

走访：起起又落落，快时尚品牌在湘打擂台

来来走走，国内市场的巨大潜力让快时尚品牌有点难舍。

FOREVER 21在中国市场“三进两出”的戏码，也与在长沙打擂台的多家快时尚品牌相似，这些曾手握“唯快不破”盈利法宝的快时尚品牌，凭借着一月2次的推新速度、一年百城的开店速度，在长沙多家新开购物中心拿到高额装修补贴及黄金位置。

如，定位年轻时尚的乐和城，曾是长沙首家引进ZARA、H&M、C&A等快时尚品牌的购物中心，商场1-2层多个出入口的黄金铺面都由快时尚品牌占据。目前，位于最南边的主力店ZARA在与商场10年合约期满后撤离，新店将搬至北辰三角洲大悦城，而铺面则由同为快时尚品牌的Urban Revivo接替。

美国快时尚品牌GAP在关闭位于松雅湖吾悦广场、悦方ID MALL的门店后，其时代奥莱折扣店、长沙方圆荟正价门店均处于闭店前的清仓期。

“2015年前后，长沙各大商场的临街店铺多有快时尚品牌的身影，电商也一度以能引入快时尚为傲。”一位多年从事购物中心品牌招商的业内人士告诉记者，早些年，商场看中快时尚品牌的吸客能力，会尽量满足其对位置、面积、楼层苛刻要求，眼下商场大多进行动线调整，快时尚品牌也会关注在不同行政区的门店布局，开店也没几年前那么盲目了。

观点：太“快”太尴尬 快时尚得差异化定位

“感觉质量一般般，款式更新也不如以前快了。”25岁的吕小姐发现，近两年快时尚品牌的款式一年年总是大同小异，不足百元的针织衫、条纹瘦腿裤似乎常年占据了品牌门店的显眼位置，“买的T恤还没穿过一个夏天就破洞，很失望。”

将国际大牌中的时尚元素迅速转化为平价单品的能力，让快时尚品牌的贴身肉搏战愈发激烈。不过，供应链的快速反应往往以牺牲产品质量为代价，记者注意到，Forever 21、ZARA、H&M等快时尚品牌几乎每年都会因产品的纤维含量、染色牢度、PH值等方面不符合相关标准而登上各种“质量黑榜”。

此外，三湘都市报记者发现，设计新颖、款式前卫的时尚潮牌正越来越受到95后甚至00后消费者的喜爱，一些由明星创立的潮牌、由网红们主推的“网红品牌”正交出惊人的销售成绩单。2021年，国产运动服饰品牌安踏总市值超越阿迪达斯，位居全球运动服饰品牌第二；李宁、贵人鸟等也不断刷新着自身的销售额或市值记录。

时尚如阵风，来得快，去得也快，“一招鲜吃遍天”的模式难以长久立足。“一方面，年轻人群开启了追逐个性潮流的新审美时尚，高性价比的潮流服饰品牌扎堆出现，曾经恃宠而骄的快时尚品牌逐渐因缺少聚客能力而被购物中心抛弃。”业内人士表示，快时尚品牌更新速度放缓，质量却不过关，也应该改改主打基础款、平价款的快时尚定位，不断适应时代发展潮流，才能避免昙花一现。

（一审：朱蓉 二审：彭治国 三审：张军）

责编：吴岱霞

来源：三湘都市报