新湖南客户端5月25日讯（记者 董以良 摄影 李云建）为了强化融合理念，实现资源共享，促进互动互补，5月23日，湖南日报文旅集团在华声魔尔研学基地举办重点项目推介及营销宣讲会。华声公司董事、副总裁，湖南日报文旅集团董事长朱本召及文旅集团各分（子）公司代表、营销工作负责人等80余人齐聚一堂，共话“文旅产业+媒体融合”。

据了解，抢抓湖南省委、省政府建设文化强省、旅游强省的历史机遇，探索构建文旅融合大传媒服务体系，2017年湖南日报文旅集团成立。目前，集团下辖八家分（子）公司与五大中心，业务范围涵盖文旅活动、文旅品牌推广与整合传播、文创产品开发与IP运营、品牌文体赛事、湘菜文化推广、红色教育培训、影视开发运营、研学基地运营、旅行社渠道运营等多个领域，呈现出遍地开花的喜人局面。

“2019年‘邮政杯’湖南日报朗读者主题活动扬帆起航，举办以来，通过线上线下相结合、阅读创造相结合，构建起全国首档线上线下互动的党报诵读公益平台，得到了社会各界的广泛关注和支持。”活动上，新湖南·湘学频道总监姚瑶以浏阳市场为案例，介绍了朗读者活动从“敲门砖，进入校园市场”，到“定制活动，获得经济效益”，再到“业务延伸，破圈发展”的运营经验，提出要通过全方位资源聚合、立体化内容传播、智能化信息服务，进一步提升品牌影响力。

创刊于2012年的《放学后》杂志为湖南日报文旅集团多个涉教育类项目进校园提供前端触角，它紧握下沉到校、服务到位、资源丰富的营销优势，在全省中小学校获得了良好口碑。会上，《放学后》杂志小学生主编黄帝子对杂志进行了详细介绍，并提议与集团内研学、课后服务等其他教育产品联合起来，达成共享资源，互利共赢。

“集团创新打造‘智慧课后服务平台’，深入参与中小学课后三点半服务市场，取得了学生、家长、学校各方满意的效果。”湖南日报教育咨询服务中心主任龙小丽对集团的课后服务项目进行分享。她指出，从2019年开始，文旅集团积极推进“校媒共建”“教媒共建”平台，目前已与多家知名教育单位签订合作协议。针对运营所存在的缺少媒体宣传、难以统一管理等现实痛点问题，各平台合作大有可为空间。

由湖南华声文化体育有限公司孵化打造的中国规模最大的长距离徒步活动“湖南百公里”、世界唯一城市亲子健走活动“走娃”，如今产生了巨大的社会影响力。该公司副总经理邓小娇从“水陆并进”两个角度详解团队如何开发渠道、打造品牌的过程。

“湖南日报华声亲子研学园，以新闻传媒、法治教育、劳动教育、自然科普为课程内容，建立魔尔工厂、乐趣自然、法治教育基地和魔尔花园四大区域，让青少年在沉浸式的行走和体验中，去感悟，去动手，去思考。”湖南华声魔尔基地文创有限公司运营部主任周纯介绍了集团研学项目的营销方案，详细分析了研学课程、产品内容、直营模式和渠道商模式的结算方式，并为经营人员提供了具体可行的营销流程、卖家建议和提成收入测算。

韶山市华声红色教育培训有限公司外联部主任胡俏分享了打造红色教育基地的经验方法，该中心充分开发利用湖南丰富的红色旅游资源“宝藏”，以伟人故里韶山为核心，与湖南省委党校及多个红色教育基地建立长期合作关系，打造了一条聚焦红色教育培训、红色文化的产业链。

文旅集团副总经理、全域旅游中心主任蒋卫丰提出：中心要突出产业创新、交易为王的宗旨，推动行业高质量复苏，为湖南旅游发展注入新的力量。

在积极拓展市场，以丰富的文旅、教育产品等服务社会的同时，湖南日报报刊发行中心整合师资力量、链接全媒资源，围绕新闻业务和媒体技术培训、党政培训、企业培训、行业培训四大主线，构建了宣传工作者融合发展研修、传播从业者业务能力提升、党政企事业单位舆情防控与应对、新闻发言人职业能力提高等多层次多形式的行业培训体系。湖南日报报刊发行中心李云建介绍，该中心根据用户需求，开发了《政务公开与舆情管理》等一系列专题课程，并利用媒体宣传推介的自身优势，不断拓展品牌的影响力。

一直以来，湖南文旅集团致力于湘菜文化的创新推广。以湖南湘菜文化发展有限公司和大湘菜报社为平台，垂直服务餐饮行业及湘菜产业链。湖南湘菜文化发展有限公司视频中心总监丁伟为大家讲述《湘菜年度盛典品牌建立与商业模式简析》，舌尖上的湖南故事让大家听得津津有味。

而来自湖南文化创意有限公司的饶谧则通过丰富的案例，讲述打造地方文化创新中心，实现文化价值、产业价值、商业价值彼此赋能的路径。

近年来，湖南文旅集团以孵化媒体IP内容为依托，以第三视频平台流量变现为指向，在影视文本创作、短视频制作及IP孵化、公益文化推广等领域尝试创新拓展。会上，文旅集团战略合作方、湖南後视界文化传媒有限公司董事长秦昊为以《一美一家乡》策划导入，介绍了品牌建立过程和商业运行模式。

湖南千丘文化传媒有限公司总经理田宏辉深入浅出地讲述了原创系列MG动画《版权在线·中华之声》的策划过程。

湖南铂晟国际传媒股份有限公司总经理助理程星露和湖南华丞文化传媒有限公司总经理毛鑫详细推介了湖南日报文旅集团影视中心视频部业务及文宣部业务。

“如何突破当前的营销瓶颈？”“如何开发一个完全陌生的区域？”活动设置两轮自由提问环节，各项目“推介官”之间进行深度交流，通过现场提问为观众答疑解惑。

现场还邀请了来自湖南日报报刊发行中心的王德和、陈建及来自文萃传媒分公司的王晶、卢俊希等同志，分享在不同项目的融合营销经验，用详实的案例还原营销场景，为大家提供了新的思路和参考。

近年来，文旅集团在融合营销方面不断探索，各部门、各版块从原来各唱各调，变为多声部共唱一首歌，掀起了巨大的社会反响，也增强了与客户之间的粘性。本次集团重点项目推介会，进一步加强各平台的业务联系，增进了解，为相互合作、融合营销打下良好基础。

责编：王德和

来源：新湖南客户端