随着即开票的逐渐回温和市场占有率的扩大，彩票机构对于即开票游戏产品的设计、推陈出新的速度是怎样的？游戏产品是否能满足市场需求呢？即开票的发展瓶颈又有哪些呢？

合理布局·保持游戏多样性

就游戏数量来看，当前，全国彩票市场上销售的即开票游戏数量约在200—300款之间，其中福彩“刮刮乐”约150余款，体彩“顶呱刮”约100多款。

在全国福彩市场上销售的游戏中，销量排名前20款的即开票占市场份额可达70%—80%。财富类、生肖类的即开票游戏普遍受到购彩者的欢迎。如中福彩中心在2022年推出的虎年生肖票，目前全国销量已经超过了30亿元。而在传统的销售网点，多数资深购彩者则更偏爱财富类的游戏，如经典的“好运十倍”上市12年来，销量已累计超过了260亿元。

全国体彩市场上，每个地方的品种数量不尽相同，有的地方新票居多，有的是旧票多些。国家体彩中心即开游戏管理处处长冯欣表示：“即开票刚刚起步的时候，我们设计了很多票推入市场去尝试，因此当时市场上的票种很多。后来经过调整，数量渐渐减到了100多种。目前产生主要销量的票种约有50到70种”。

就价位来看，目前彩票市场上有多种不同价位的即开票。福彩市场上，10元价位的即开票销量最好。据中福彩中心相关负责人介绍，目前福彩已不再供应2元票，价格最低的是5元票，最高的是50元票。10元和20元的票销量占比较高。

2021年福彩市场各价位即开票销量占比

体彩市场上，销量最好的也是10元和20元价位的即开票，因此，这种价位的票种也会多供应一些。2020年，体彩市场上20元的即开票贡献最大，值得关注的是，50元面值的即开票销量有所提升。

2020年体彩市场各价位即开票销量占比

有序上新·重视游戏产品设计

近些年来，中福彩中心每年会上市40款左右新票，并会紧跟社会时政要点推出相关主题票。如在2020年，结合全国合力抗击新冠疫情推出了“平凡英雄”即开票；在2021年，结合建党百年重大节点推出了“百年辉煌”即开票。同时地方也会申报具有地方特色的主题票。

中福彩中心相关负责人表示：“去年上市的地方票就有12款，如2021年山东福彩中心申报的‘墨子’主题即开票虽然是地方主题票，但发行范围已经覆盖到全国大多数省份。今年也有很多销售机构申报了特色游戏”。

近3年来，体彩每年上市大约30款新票，包括地方申请的新游戏。如四川体彩借助成都大运会的契机申请发行的“炫青春行大运”“大运连连”和“大运到”系列主题即开票，一方面对宣传成都大运会和川蜀文化起到了积极作用，另一方面也通过推广活动提升了即开票的认知度。再如云南申请发行的“茶马古道”和“永子”两款主题即开票，对传播历史和传统文化发挥了很好的作用。

经历了30多年的发展，即开票已经具备多重功能，即是宣传展示彩票形象的名片、文化传承的载体，同时也是拓展购彩群体、开辟新的销售形式的“先锋”游戏产品。

直面未来·游戏产品设计面临的瓶颈

票面设计可提升

2012年之后，即开票的销量呈现出下滑的态势，一直持续到2018年。中福彩中心相关负责人表示，为了解决即开票游戏产品发展中的瓶颈，提高游戏设计质量，截至目前，中福彩已经连续8年开展了即开票设计大赛。

中福彩中心相关负责人说：“即开票游戏主题需要集思广益，让年轻群体参与到游戏设计当中来，通过征集游戏题材和画面设计，也为我们提供了新的发展方向。我们努力让公众看到不一样的福彩。”

奖金结构待优化

奖金结构是游戏设计的重要部分，目前，我国即开票的返奖率统一为65%，这与国际上常用的浮动返奖不同。比如国外的一些即开票，2元价位的返奖率是50%多，20元价位的返奖率是80%多，通常来讲，售价越高返奖率越高，但各价位游戏综合起来，最终的平均返奖率能够达到65%左右。这种返奖率的设置从市场方面来说更加科学，直接影响到购彩者的中奖体验，最终成为一款即开游戏是否拥有吸引力和竞争力的核心要素。

市场引导需加强

当前即开票游戏产品还需加强对市场的引导，“即开票市场需要我们主动引导，”国家体彩中心即开游戏管理处处长冯欣说，“即开票的销售场景非常多，什么时候、什么渠道、什么样的购彩者会追求什么样的购彩体验，这需要更为精细化的运营，才能满足市场的需求。”

供需平衡需重视

如果即开票供需不平衡，就会产生一些积压票。对于积压票，国家体彩中心会在宏观层面做调控，一方面让省市有订票的自由度，科学合理规划组织销售，另一方面加强省市调拨管控，全国统筹调配。去年体彩的即开票销量得到了较大的增长，很多以前积压的地方票库存通过跨省调拨，在省与省之间实现了流动，盘活了存量资源，有效推动了积压即开票的消化。

中福彩中心相关负责人表示，目前国家积极推动建立全国统一大市场，这也是福彩即开票努力的方向，对于积压票，一方面引导各地精准掌握市场需求，有针对性地申领即开票种类，同时实现积压票在不同地区间的合理调配，减轻各地库存压力，提高销售率。

责编：杨文韬

来源：国家彩票