截至11月12日零点，今年的双11落下帷幕，各大电商平台接连发出战报。天猫“双11”总交易额达5403亿元，京东“双11” 累计下单金额突破3491亿元，已有698个去年成交额过百万元的中小品牌，今年销售额突破千万元。一派热闹中，今年双11，长沙消费也呈现出火热态势，线上线下双开花。

本土电商强势 长沙人最爱买美妆

作为湖南本土跨境电商的领跑者，友阿海外购今年的势头颇为强劲，美妆、母婴、家居等多个品类折上再折。据友阿数据，双11大促期间，友阿海外购销售同比去年增长37%，订单数同比增长46.5%。

在消费群体上，90后依然是剁手主力军，00后后浪强劲，新增会员超过10万+。其中，美妆、家居、轻奢品类销售位居前三，美妆品类销售最为强劲，家居类目增幅最为明显，家居家用品销售同比增长110%。近日随着寒潮来袭、气温骤降，御寒用品、取暖电器等销售也明显上升。

“为了确保发货和物流速度，友阿海外购今年将位于长沙黄花综保区的保税仓作为重要的阵地，提前采购了上千个SKU已经进入黄花保税仓。”友阿海外购CEO许勇波介绍道，从长沙保税仓发出的商品配送时间缩短了一半以上，当天从保税仓发货长沙地区24小时可收到，省内主要城市最快48小时即可收货。

此外，京东小时购、京东到家数据显示，长沙市民在化妆品、运动、宠物、家电、家居相关商品上的消费，同比去年呈现强劲增长，其中，篮球、猫粮、香水、吹风机、卧室家纺的销售额同比增长均超过10倍。

另外，手机成为长沙地区总消费金额排名第一的品类，增长尤为迅猛。平板电脑、笔记本电脑、智能手表等电子数码产品紧随其后。日用品方面，牛奶、纸品、洗护用品的销售额明显增加，高居热销商品榜单前列。

线下折扣多多 市民精打细算

双11早已不是线上电商的狂欢节，线下实体商场也纷纷出击，分食一杯羹。今年，长沙各大商场推出多重促销活动。

今年双11正逢九龙仓时代奥莱五周年庆，九龙仓时代奥莱推出全场1折起,累计消费满1000送200元，4000送800元的促销活动，此外，部分品牌推出线上线下同价，除了折后满额赠券还可以叠加银行特别活动。

双十一期间，砂之船（长沙）奥莱推出全场折后满1000最高省300元，满额抽奖等活动。步步高梅溪新天地在G层星尚中庭搭建了一个场景营销的互动式体验巨型盲盒，消费者可在现场参与答题闯关，美妆餐饮等品类也推出满减或半价抵扣的活动。友谊商店则推出购物享多倍积分的活动，国际名品5倍积分、会员尊享3倍积分。

“不少线下实体店比线上还要便宜。”长沙市民李先生说道，他今年双十一看中一双球鞋，线上各种优惠券抵扣后到手最低649元，但在线下商场，门店活动和商场活动叠加再算上会员积分抵扣，最低只要599元。

“对于消费者来说，线下的购物体验感是线上购物无法替代的。” 九龙仓时代奥莱负责人说道。和家人一起边散步边逛街，服饰可以试到满意，“即买即穿”、“所见即所得” 整个购物过程的服务和体验是线上无法提供的。

责编：姚懿轩

来源：潇湘晨报