瞬间·十年

——专访今日头条图片总监严志刚

（采访人：《中国摄影家》杂志记者阳丽君）

（采访时间：2018年5月22日）

1998 年，北京天安门　严志刚　摄

中国摄影家（以下简称中）：你从传统纸媒行业转到互联网工作，从新浪网又到图虫网，再到负责今日头条的整体图片运营业务，从摄影记者到图片总监到总经理，你的身份变化跨度很大，能谈谈你转行的原因吗？

严志刚（以下简称严）：我觉得我人生中有两大财富，一个是我的工作经历，从北京、广州、长沙，再回到北京，且在年轻的时候，因为摄影师的身份去了很多中国城市和其他国家;第二个是我有许多可信赖的朋友，当他们有些新鲜机会的时候，就会说一起来试试。所以我的职位换了很多，其实没有一个是我自己主动选择的结果。我大学毕业后在江西工作，后来派到驻北京记者站。干了两年之后，记者站撤销，当时继续呆在北京需要户口和编制，很难留下，我又不愿意再回到江西，而其时广州很活跃，需要大量的人才，我一去便找到了工作，在广州做了多年的摄影记者。后来我一个朋友邀请我去长沙的《潇湘晨报》，我觉得很好，一是我从事这么多年的摄影，觉得有很多经验和教训可以分享给别人；二是我个人认为要回归到新闻这个行业中，完成在大学里受的新闻摄影的教育。

我在《潇湘晨报》呆了7 年，后两年负责的是传统媒体的新媒体业务，遇到了一些瓶颈和困境。传统媒体是内容为王，技术很边缘化，更不用说产品经理这类的人才；而新媒体时代，产品和技术是非常核心的驱动力。由于传统媒体的体制和认知，很难在新媒体有所突破，呆得时间长了越来越有无力感。正好，新浪网有个职位邀请我，我觉得可以试一下。为什么又要去图虫网呢？我在新浪呆了两年以后，正好是智能手机催生的中国移动互联网发展时期，你会发现新浪网在移动互联网潮流中又开始很吃力了。我在新浪网，其实还是在从事传统的内容编辑和生产业务。用户要看的东西还是由一群编辑来决定的，还是传统的整个内容分发的模式，还是以编辑为核心的中心化分发。而移动互联网来临的时候，微博、微信对信息的整理和分发已经去中心化了，你看到的内容，完全通过社交和兴趣关系来决定。你自己的兴趣，你关注了谁，你的朋友圈是谁和你的兴趣是什么来决定你看的东西。

在新浪网的时候，我尝试着想做一个图片社区。这个项目大概推了一年，发现还是很难，毕竟是很小众的需求。正好这个时候今日头条收购了图虫，需要找一个人来运营，就找到了我。对于我这个喜欢摄影的人来说，能给我一个图片社区，加上今日头条对产品和技术的重视，我觉得如获至宝，我想我一定要抓住这个机会，因为我的梦想就是想给摄影师搭建一个内容分发和社交关系的平台，这个机会就摆在面前了。

△1999 年，朱哲琴在海南三亚　严志刚/摄

△1999 年，李晓璐在北京机场旁边的树林　严志刚/摄

中：你在图虫网一年多的时间有些什么收获?

严：在图虫网的运营过程中让我真正进入了互联网的运营角色。这个工作和我之前只专注于内容生产完全不一样。很遗憾我只做了一年多，由于公司的业务调整，我又换了新岗位。不过这一年多时间对我特别重要，我觉得超越了我过去对互联网的所有认知。就是真正的互联网是以产品为主导，技术和运营同时为这个核心服务。

中：你觉得传统媒体和新媒体的工作方式有何不同？所看重的图片有何区别？什么样的图片在今天能够迅速传播开去？

严：在传统媒体的行业经验，图片的选择是由人来决定的，假定我是个专业的人，那么我在选择一张或者一组图片的时候，从题材到摄影师的选择，包括编辑、到最后发布、设计都是以我为代表的一系列的专业人士去控制，所有的选择标准来自于这些人过往的专业判断、行业经验、学识素养、美学标准或者传播经验等等，所以这属于一种传统的精英意识。可是当我来到了图虫网之后，我发现决定这个图片好不好，更大部分是由机器来决定的。这种机器设定的分发逻辑就是算法。我们会用机器来决定不同类型图片和用户之间的信息匹配，比如说我不喜欢风光糖水片，但是对于很多风光或者初学摄影发烧友来说他就喜欢风光糖水片，所以这个时候我硬给他的信息流里插进一个景观或者纪实摄影照片，可能他会根本不感兴趣，所以你就得尊重每个人自我选择的权利。

△1997 年，香港回归，英军卷旗走人　严志刚/摄

在过去艺术的精英时代，有专业的人会告诉你，你那个不好，你应该看这个。但实际上每个人的层次都不一样，机器会根据你的鼠标点击停留的时间等来判断你的兴趣爱好、摄影的类型和层次水准在哪儿，然后把相对应的照片分发给你看，这非常接近用户的真实需求。但是如果在以前的传统媒体，我就告诉你，人家就是牛，所以你会改变习惯去迎合。可是在互联网的世界里，有另外一种方式告诉你什么样的照片是好照片。简单来说，假设一张照片放出来，机器先给10 个人看，有5 个人看完以后说这个照片好，那这个照片再次分发给100 个人看，100 个人又有50 个人看完说好，我再给1000个人看，1000个人里面有500个人说它好，我就给1万个人看，依此类推，当一张照片它可以层层闯过这个关的时候，它最后一定是符合大众审美的照片。对不对？

△2007 年12 月，长沙闹市南门口，寒风中坚守的钉子户　严志刚/摄

中：以往，摄影师在纸媒发表照片，会获得相应的稿酬。新媒体下，摄影师如何赢得利益？

严：图虫网是一个摄影社区平台，实际上很多摄影师是把它作为一个展示平台，因为他在图虫获得很多粉丝，他最好的作品放在那儿，当他分享给客户的时候，他有荣誉感，也需要一个展示平台。图虫怎么变现呢？第一，图虫收购了东方IC 图库，这就是寻求变现的一个途径。第二，摄影师因为在图虫里享有很高的声誉，所以很多商家和客户会找他们，这是摄影师自己用这个平台来进行变现。第三，图虫会搭建一些机会让其中的优秀摄影师获得工作机会。第四，有些大V他可以在站内进行变现，可以做一些在线教育、线下教育，通过这个来变现。此外，如果图虫网摄影师生成自己在今日头条的账号，通过流量和广告分成也可以获取收入。什么叫流量的广告变现呢？摄影师直接到头条里面去建一个自媒体号，只要你生产的内容足够好，能够被更多人点击，那么OK，你可以自营广告，你也可以匹配头条给你插入广告，然后你跟头条进行分成，流量转化为广告的收入，每个摄影师是可以分享的。这意味着什么呢？意味着摄影师根本不需要像过去一样为一个单位服务，而只要借助头条这种内容分发的机制，通过流量的转换就可以获得收入补贴。

△2008 年6 月，108 个汶川地震死去学生的墓碑　严志刚/摄

中：现在图像在自媒体的传播方式跟以前传统媒体的传播方式完全不一样，你觉得这种传播方式，或者是自媒体对摄影有一些什么影响呢？

严：摄影大致可以分为两种，一种是艺术层面上的摄影，一种是功能性的摄影。艺术本身就是小众的，所以你首要考虑的不是传播性，更多要考虑的就是创新和颠覆。当然在互联网平台上，你可以积累有效的粉丝进行变现。而功能性的摄影，照片只是承载信息传播的介质，互联网作为现在人们获取资讯的主要流量入口，就变得非常重要。而且这种传播也在发生趋势变化。一是经典的照片越来越少。为什么？过去是中心化，同一张照片不断重复发表和传播，这张照片自然就成为了经典。但是现在去中心化了，很难有一张照片让所有的人都认同，所以被一致认为经典的照片会越来越少。二是摄影的专业性可能会被消解。以前专业的标准可能会说瞬间、构成、色彩、影调这些视觉语言的高下，但在互联网的世界里面，一张好的能够带来流量的照片，大众更看重它承载的信息量是什么，甚至同一张照片，每一个人看到的信息点和理解的角度都不一样。以前可能大家更多从专业标准层面来认知，现在大家更多从流量带来的影响力层面来认知。

△2015 年7 月，重庆　严志刚/摄

中：图虫网2016 年发起了“街拍中国”的活动，我们杂志还以《图虫：造浪新街拍》为题作了专门报道。在西方摄影史的语境中，街头摄影主要是具体表现现代都市日常生活的摄影类型，为广大摄影师所钟爱，而图虫网举办的此次街拍活动，更多的是强调在路上拍摄，着重摄影的平民性和民主性，大家都可以随手拍，拍身边任何想拍的东西。从这个角度看，你觉得你拍的这组“知春路”是不是也属于街拍的一部分？

严：我个人是很喜欢街拍的。我一开始就是从街拍进入我的摄影的。而且其实有很多世界上的经典作品都是在街拍中抓到的。我个人也是很长时间在做街拍，以前在全国旅行的时候也是做街拍。我把街拍当作是和这个社会去接触的一种特别好的方式，街拍就是我看待这个世界的一种方式吧。

△2016 年4 月，知春路　严志刚/摄

中：你的摄影理想是什么？你最看重自己的哪个身份？

严：我的摄影理想，第一，我还是希望能够做一个报道纪实摄影师。我觉得中国发生了很大的变化，我有很多东西想去表达，虽然我现在的角色是一个互联网的运营者，但是我对自己内心的认同仍然是摄影师。所以我在看待任何事物的时候还是用摄影的眼光去看待。摄影作为一个时间切片的产物，可以帮我去回归，通过记忆的梳理认知我自己。很多摄影师拍照的动机来自于他童年的记忆，来自于他成长的经历。我从小生活在一个县城里头，跟我爷爷奶奶在农村长大，我很能感知那个农村。我经常会想我要回到农村怎么去拍我的兄弟姊妹，我的朋友，跟我一起长大的人，然后我还在想我要去拍我的同学，每个人的身上有很多取之不尽的题材。真正的摄影师的创作，要把自己作为一个创作的主体参与到作品中，我觉得这才是有力量的。

△2015 年7 月，内蒙古 严志刚/摄

中：你这两年在图虫发起了挺多有意思的项目，这些项目许多跟你在摄影上的想法是一脉相承的，那你现在在做什么活动呢？

严：我现在在头条发起了一个项目，叫街拍中国。已经有3.7 亿阅读，3.4万次讨论了，其实我去年12 月才启动这个项目，用互联网这个平台，我一个人就可以发起一个活动。但在过去必须要有专门的协会来发起，要专门的评委会来决定。我现在一个人就可以发起，一个人说了算。如果说今天这个时代与过去相比发生了什么变化，那就是一个人的能力可以超过一个媒体的能力。

中：非常感谢！

作者：阳丽君

责编：唐慧

来源：《中国摄影家》杂志