（大赛颁奖典礼现场。通讯员摄）

湖南日报·新湖南客户端记者 苏莉 陈奕樊

当古老的炎帝神农文化与现代设计相碰撞，会绽放出怎样的火花？当一脉相承的两岸文化汇流入海，会拍打出怎样的浪花？

中华炎帝神农文化创新创意大赛颁奖典礼近日在长沙落下帷幕。大赛面向全球华人共征集到LOGO类、IP形象传播设计类、产品设计类文化创意作品5286件，最终评选出金奖、银奖、铜奖及优胜奖共34名。

在这场历时近六个月的文化盛事中，全球华人以炎帝神农文化为纽带，通过对炎帝神农文化的创新创意和成果转化，让炎帝精神赋能时代精神，让炎帝文化赋能时代文化，让炎帝形象走进日常生活，更加坚定文化自信、民族自信。近日，记者分别采访了部分获奖的参赛者、评委及主办方，请他们讲述此次大赛背后的故事。

上演"古今对话"，年轻化表达赋能传统文化

连成一线的眉毛，突出化的两颊腮红，以百草为原型的头饰……大赛入围决赛的作品"炎炎部落"，用夸张的卡通化手段衍生出神农、小巴和大鹏三种形象，在传统文化中充分融入年轻化的创意表达。

"神农、小巴和大鹏三种卡通化形象更能拉近与消费者的亲和感，让神农文化不再陌生。"来自湖南工业大学寸设计工作室的林心茹向记者介绍道，在"炎炎部落"的产品设计中，还结合时下流行的盲盒元素，让炎帝神农文化贴近年轻人的生活。

在炎帝神农文化创意大赛上，湖南工业大学寸设计工作室斩获1个金奖，2个优胜奖。这些奖项的获得者平均年龄只有20岁。

"学生是文创产业的后备力量，只有让年轻人去对话传统文化，才能不断推动文创产业的发展。"湖南工业大学寸设计工作室负责老师莫怏说。从2016年起，莫怏成立工作室带领设计学院同学们走出书本，在项目和设计大赛中磨砺实操能力。

本次大赛以炎帝神农文化为主题。如何让数千年前的远古文化在21世纪复苏和传承，实现传统文化与现代设计语言的"古今对话"，是本次大赛创办的初心之一。

"炎帝神农这个IP是传统的，但是我们要让它要活在当下，要在今天的老百姓中间，尤其是在新时代的生活中体现它的价值。"赛事评审委员会主席、湖南大学设计学院教授何人可表示，让年轻人广泛参与到创作中来，不仅可以打破此前单方面交流的传统，还可以用年轻化的语言赋予传统文化勃勃生机。

神农尝百草、神农种五谷、神农织麻为布……湖南印探文化负责人谢悠然用轻松活泼的绘本，讲述炎帝神农始祖的"八大功绩"传说。

"炎帝神农文化相对株洲乃至湖南来说，大众熟知程度高。但是放到其他省市或者海外，可能就没有这么熟悉。尤其是青少年这一代，他们可能知道自己是炎黄子孙，但不了解具体的内涵，用绘本讲述炎帝故事，是更容易为青少年所接受的一种表现形式。"谢悠然表达了自己作品的设计初衷。

谢悠然表示，文创行业只有注重市场意识，贴近目标群体，才能让最终转化落地的产品被消费者所接受，传统文化的生存空间才会不断扩增。

（大赛宣讲走进校园。通讯员摄）

追寻共同的精神家园，促进两岸对话交流

"虽然两岸文化略有差异，就如同海浪的高低错落一般，但都是中华文化之海中的浪涛，彼此间的文化情感沟通奔流不息，生生不绝。" 11月21日，参赛选手张开在终评现场介绍自己的作品"神农再传承"。这部作品将炎帝陵的代表性建筑进行提炼和浓缩，将两岸炎帝文化的联系进行具象化的提取，用海浪的形式去阐述两岸同根同源的文化特征，最终斩获产品类金奖。

来自中国台湾的银奖作品"连锁反应"，将分割的积木块用榫卯的结构重塑不同造型的完整陶器，寓意中华民族的不可分割。作者翟伟民在海峡彼端通过视频表达自己的心声："作为炎黄子孙，通过这次大赛更加深入了解炎帝神农文化，不断增加了我对中华文化的认同感。"

通过创意设计，弘扬和传承炎帝神农文化，追根溯源凝聚民族认同，正是此次大赛的目标之一。

"中华一脉，两岸同宗。"省委台办主任肖祥清介绍，炎帝陵被誉为"中华民族的人文圣地，全球华人的精神家园"，台湾民众对炎帝神农氏具有高度的尊崇感和广泛的认同感。近年来，随着海峡两岸交流合作的不断深化，炎帝陵已经成为台湾同胞来祖国大陆寻根谒祖的圣陵福地，同祖同源、同文同种的民族认同感在海峡两岸日益深入人心。

本次赛事吸引和号召了海内外一大批华人华侨的热情投入。主办方介绍，近半年来，大赛组委会面向台湾地区各高校、各艺术设计类院系和100余所宫庙进行广泛推广；通过线上模式，走进西安美院、四川美院、台湾实践大学、华侨大学等全国23所高校；组织策划炎帝神农主题文创集市，邀请包括来自港澳台地区的61家企业及个人参与。大赛吸引来自中国大陆、港澳台地区及美国、英国、新加坡等十多个国家和地区的华人和文创产业者投稿，收到的作品5286件中，台湾同胞参赛作品1358件，占比25.69%。

尽管因为疫情的原因，台湾选手和嘉宾只能通过视频连线的方式参与比赛和颁奖典礼。但正如台湾实践大学设计学院院长、大赛评审丑宛茹所言，透过竞赛推动，可以让众多两岸学子重新寻根中华文化，爬梳传统底藴，对增进文化认同、推进两岸交流而言，意义非凡。

（两岸赛事研讨交流视频会湖南分会场。通讯员摄）

推动成果转化落地，不让创意"失意"

12月25日，在湖南（浏阳）夏布文化科普基地，300多平米的科普展厅里摆放着近400款夏布产品，参观展览的游人络绎不绝。

浏阳心之夏文化创意有限公司创始人鲁松元，正在筹备寒假学生夏布研学事项。在这次炎帝神农文化创意设计大赛上，鲁松元公司所设计的"炎帝‘治麻为布’夏布研学及手工体验"作品获得了产品类优胜奖。

如何将传统文化发扬光大，是鲁松元近年来一直思索的事情。2015年，师承浏阳夏布非遗传承人谭志祥的鲁松元，成立浏阳心之夏公司，希望能通过公司化和规模化运作挽救即将消失的浏阳夏布。

去年开始，鲁松元同湖南文创公司进行战略合作，联合宣传推广浏阳夏布。湖南文创公司通过对接各方资源和布局线上流量营销，打开"心之夏"浏阳夏布的销售宣发渠道。今年，"心之夏"的销售量增长了近100万元。

"我们一直致力于解决文创产品落地难的问题，通过与大赛获奖作品方签订协议的方式，不再让创意‘失意’。"湖南文创公司总经理田雄狮说。

近年来，湖南文创公司构建"这湘有礼"品牌生态，集合智力资源、金融资源、企业资源和政府资源，打通生产端、设计端和运营端全产业链条，通过各大设计赛事，推动文创产品转化落地，促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。

在12月20日的颁奖典礼现场，中华炎帝神农文化产业发展联盟成立。这个由湖南文化创意有限公司、湖南炎帝盛世旅游发展有限公司、湘丰茶业集团有限公司先期组成的联盟，将与获奖作者签订转化协议，推动文创作品转化落地，迈进千家万户。

"我们把专业的事情交给专业的人去做。"湘丰茶叶集团副总裁张超说。近年来，湘丰茶叶集团用45万亩茶叶基地打开了茶文旅市场，但由于自己所制作的文创产品没有个性化、品牌缺乏记忆点，一直苦于无法带动商品消费。

"希望能够通过对接联盟的优秀资源，既传承好炎帝神农文化，又激活文创产品转化落地的市场力量，让湖南文化旅游市场欣欣向荣。"张超期盼地说。

（大赛终评答辩现场。通讯员摄）

作者：苏莉 陈奕樊

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来源：湖南日报