4月29日，金科集团旗下首个淘宝旗舰店【金科好物】正式上线营业，10多种以IP形象金小宝为主角的原创产品上架开售。【金科好物】并非简单地售卖IP衍生品，店铺内办公用品、生活用品、小礼品、儿童文具等产品琳琅满目。尽管已经是一家像模像样的淘宝店，但从根本而言，这其实是金科用电商销售做品牌IP传播的创新之举。

01.

从新地产+新服务到四位一体，金科集团品牌形象如何被记忆？

金科从地产起家到千亿规模，从新地产+新服务再到民生地产开发、科技产业投资运营、生活服务、文化旅游康养，四位一体，协同发展。正所谓大象无形，越大的企业越难建立一个清晰的品牌印记。但一个细小的IP，却更容易被受众记忆。

所以，金小宝作为集团IP形象应运而生。金小宝之于金科，就像米老鼠之于迪士尼，天猫之于天猫商城。

金小宝只有一个，但却有四种身份与形态，分别对应金科四位一体不同业务形象需求。同时，金科服务天启大数据信息系统，还有一个特别的天启IP形象独立存在。

02.

1000+全球创意作品投稿 10万+网友微信投票选定金小宝

金科于2019年5月，开始全球征集集团IP形象。共收到各类设计机构、高校的近千个创意作品。通过逾10万网友的微信投票，并经专家评委评审，最终确定其形象及命名。

03.

金小宝的诞生，让金科品牌更加立体，更有温度

至此，金科品牌形象不再是以单一的文字、平面符号来呈现。而是以一个具有文化感、亲和力、可塑性的IP，可基于多场景、多元化、多维度，用有身份、有个性的鲜活“生命体”来演绎品牌形象。

04.

金科美好生活宣传官 金小宝品牌宣传工作任重道远

2020年1月17日，金小宝正式“入职”金科集团。出演动画短片介绍金科的四位一体发展战略；在2020年集团年会上压轴登台；在疫情期间以身作则宣传防疫知识点……

但金小宝对于金科品牌的建设与传播工作远不止于此。一个能触碰、可亲近的金小宝，才能承担起让更多受众感知金科品牌温度的使命。

05.

为了让金小宝活跃在你的生活

于是有了【金科好物】

“销售即是传播”，整合营销传播之父丹尼斯·舒尔茨如是说，故宫博物院淘宝店便是一个可印证的案例。在销售故宫衍生品的同时也对故宫博物院，这个代表传统的品牌进行了颠覆式的刷新，让传统文化重新进入现代人的视野与生活。

△【金科好物】金小宝系列产品-儿童餐具套装

06.

从设计空间到时间

金科始终坚持“美好你的生活”企业使命

IP不能仅仅停留在远观的层面，当IP形象有真实存在的附着物时，在传播影响力上将起到显著的效果。过去，金科是空间的设计师，现在，金科准备为时间准备一份礼物。

△【金科好物】金小宝系列产品-毛绒公仔

这份属于时间的礼物，不妨从提振早餐食欲的一套餐具开始，到出门的衣着、饰品以及应对天气的雨伞，到上班时装下一杯满满元气的马克杯，到办公场景中无处不在的U盘、午休时的抱枕……一切生活及工作场景所需使用的物品，都可以成为美好的设计对象，也是金小宝施展个人魅力的舞台。

△【金科好物】金小宝系列产品

07.

品牌IP标准化、礼品标准化

【金科好物】一一实现

通过金小宝IP的统一设计，【金科好物】将以礼品的形式到达全国案场及社区，这将与市场上千篇一律的礼品形成根本差异。金小宝将作为金科品牌符号进入客户的生活。尤其金小宝萌萌的形象，更容易被亲子家庭接受。至于被不了解金科的大众客群认可，【金科好物】还有很长的路要走。

△【金科好物】金小宝系列产品

08.

面对愈发年轻的客群

金科品牌形象创新求变，布局未来

一个重庆起家的地产企业、一个专注产品设计的“理工男”，这是长期以来金科品牌留给市场的固有印象。

面对愈发年轻的客群，金科推出金小宝这一极易受年轻人喜好的IP，将品牌形象印记年轻化；针对年轻客群频繁使用淘宝购物的习性，推出【金科好物】淘宝店可谓顺理成章。

△【金科好物】金小宝创意钥匙扣

予生活以美好，也予美好以生活

无论是建房子还是做文创产品，金科始终坚持“美好你的生活”企业愿景。【金科好物】，是金科对美好生活的再设计。

责编：张云龙

来源：金科股份