苑广阔

4月26日下午，小米副总裁常程在微博上公开致歉——因自己此前的一则微博文案“言论不当”，“引起网友不适”，表示“今后必定谨言慎行，恳请大家持续监督”。

为了给即将发布的新款小米手机预热，小米公司副总裁常程在自己的微博上发布一则营销文案。文案的两个“亮点”，都是为了突出小米手机摄像头的长焦性能，其中一个是使用远距离观看女生寝室的场景，另外一个是看男生打篮球时的裤裆开裂。

这个“别出心裁”的文案，立即引发网友的极大争议和强烈质疑，直指其格调低下猥琐——人家买你一部手机，难道就是为了看女生寝室，看男生的裤裆？可以说这样的产品营销方案，已经彻底“翻车”。许多人难以接受的是，如此低俗的营销方案，竟然是小米公司副总裁这种级别高管的“杰作”。

常言道，企业家的格局，就是企业的格局。不得不说，这样的产品营销方案，只能让消费者对小米公司的企业格局以及背后的企业文化产生质疑。尽管在方案引发网友巨大争议之后，常程也公开道歉，且把责任都揽到了自己身上，但不可否认，其言行以及他精心炮制的营销文案，势必对公司形象和信誉带来影响。

格局品位的养成绝非一日之功。常程很快被人挖出更多猛料。常程是原联想手机业务中国区负责人。在联想期间，常程一直活跃在微博平台上，积累了超过300万粉丝。他也因为常常在微博上对小米等友商进行“碰瓷营销”而引起争议，被网友们戏称为“万瓷王”。

所以，如果不是遭到网友的质疑与抗议，常程肯定还在为自己这一低俗的营销方案而沾沾自喜，还真以为自己又使出了聪明的一招棋。

我们相信小米的企业文化，也相信其企业格局肯定不是这样一番场景，但常程的所谓营销手段显然不是一种好现象。

这一最终“翻车”的低俗营销风波，会不会最终对小米产品的销售带来影响不得而知。但这样的教训，却不是给常程一个人的，而是给所有企业的，也是给所有的企业管理者的。

原载《湖南日报》（2020年4月29日06版）

责编：戴蓉

来源：湖南日报·新湖南客户端