这是一个属于表情包的时代

从emoji到兔斯基、长草颜团子各种漫画形象，从明星表情包到影视剧里的魔性画面，这些表情包每天被我们信手拈来，打破尬聊的沉寂，酣畅淋漓地表达语言无法传递的各种夸张、好玩的情绪。

近日中山大学大数据实验室联合腾讯QQ、新华网、新华社广东分社联合发布了中国最火表情排行榜，数据显示，中国人平均每天使用手机长达三小时，使用微信、QQ的时间占据第一与第二名。2017中国网民最喜欢的表情是“捂脸”，微博方面，用户最喜欢使用的表情是“二哈”。

表情包，当仁不让地成为了“沟通神器”。

据微信的数据显示，微信用户每天发送表情平台的表情超过6亿次，这也意味着，一秒钟之内有超过6944个表情被发送，而8.77亿QQ用户在2016年的聊天表情发送量已近3187亿次。

如此庞大的使用规模，其背后的商业利益不可小觑。

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我们常用的表情包是哪来的？

表情包并不是新兴的行业，形象多来源于漫画作者。目前，社交软件上流行的表情包大多源自画师或表情商店之手，一个完整系列的表情包一般需要专业设计人员设计制作，从创意设计到完工发布，几乎要半个月。目前，很多平台上，设计师可以投稿自己设计的原创微信表情作品。

表情包的火爆，也让越来越多的人加入创作者行列，甚至诞生了专门的表情包制作公司和分发平台。如今各大网站很多设计师、画手都已经开起了公司专门从事表情研发，收入已经从之前的数万元上升到年收入过几百万。今年初，爆款表情包制造公司“十二栋文化”完成了A轮融资，获得了2500万元投资，它旗下有长草颜团子、制冷少女、符录僵尸等漫画形象。

目前，似颜绘的“表情云”平台上已累计聚集了3000人的中外画手资源，除了多元的绘画风格以外，也将创作满足细分人群需求的表情内容，表情云的内容端目前在国内的分发用户规模已近亿。专注于表情卡通形象的互联网平台“萌岛”，已聚集了400多个表情创作者，1200多个国内表情形象，20000个左右的国外表情形象。

随着P图软件的火爆与普及，如今没有美术基础的普通用户也能轻易做出表情包，电影、电视剧中的画面、简笔画等都是表情包的灵感来源。

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表情包生意经

作为一种情感经济产品，表情包除文化内涵外还具有不菲的商业价值。国外聊天应用公司LINE收入超过两成是靠卖表情包赚回来的，一年盈利高达18亿人民币。在国内，“表情包经济”也逐渐成为商业产业链上的一块新鲜奶酪，不少人靠表情包获得了实实在在的经济收益。

目前，表情包的盈利模式主要有三种：

1、表情下载平台付费、打赏

前段时间，90后小伙制作表情包两年赚50万的新闻引起众多关注。新闻的主人公钟超能制作了“百变乖巧”、“乖巧过年”、“乖巧宝宝2”等多个乖巧系列表情包。截至目前，“乖巧宝宝”系列表情包的下载量已经有1.5亿次，共有超过15万用户打赏。而据钟超能所说，两年来，用户赞赏和表情付费的收入已经超过50万。

据微信表情包团队公布，自微信开放表情赞赏功能以来，表情累计赞赏总金额已经超过3500万元。早在2015年，微信就推出付费明星表情包，一套免费6元。此中很受欢送的“邓超”心情包，一个月就卖出数十万套，支出达200万。

2、表情包定制

快餐时代的来临，给行业带来较多的机遇，但由于表情包设计行业门槛的降低，使得从业者蜂拥而至，仅在南京涉足表情包的企业、工作室已近百家。

除了入驻开放性平台，不少设计开发团队也接“私人定制”表情包赚钱，即满足特定用户的个性化要求。这种方式工作周期短、人力成本低，适合小团队运作。

3、表情包形象IP化

卡通形象阿狸的原创者Hans，在阿狸走红之后出版了多部绘本，成为畅销作家，“阿狸”成为一个形象IP继续在网络世界受到欢迎，Hans也成功转型为内容供应商，获得了千万级别的风险投资。

“长草颜团子”系列的表情包在微信的转发量是180亿次，借助其在网络社交平台的火爆，衍生品开发及售卖就能让所有者获得巨大的利润空间。如将“长草颜团子”表情印到手机壳，抱枕以及小毛毯上等等，无形之中能够增加这些产品的销量。另外，“长草颜团子”还对旺旺、周大福等企业进行了形象授权。

表情包形象逐渐开始实体化，出现在文具、商品包装、服装饰品、玩偶、贴纸上，同时各种主题商店、主题咖啡馆建立起来。表情包属于文化创意产品，具有独特的传播特性，表情包市场的最大价值也来自于商业化推广和授权。

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表情包营销

表情包的主角——网红和明星，很多都凭借在社交应用或平台上一张张流传的表情包获取强大的曝光量。微信内部工作人员曾透露：“现在的微信明星表情包，已经很少由微信团队自己制作了，绝大多数都来自艺人或者节目或电影的投稿。”有些电影在档期前半年——制作影视宣传资料的时候，就已经在排期制作表情包推广了，而不再局限海报、口播等形式。

如今，在表情包上贴广告进行植入营销，利用表情传播产生广告效应是业内的普遍做法。比如企业推出新品，可以结合产品做一些时下好玩的表情，前期将表情免费投放到各大社区、论坛，以期先让消费者先熟悉该产品，进而获得市场认同。

将人们对表情的个性化需求，与企业想宣传产品和品牌的营销需求高效地结合在一起。目前不少企业和品牌都已经推出自己的专属表情包，例如可口可乐、欧莱雅、星巴克等国际大牌均从自身所处行业和特点出发，希望借助表情包传递企业理念及产品信息。

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“这是一个需求巨大，但竞争较小的市场。”十二栋文化创始人兼CEO王彪曾如此评价国内的表情包市场。而这也正是很多业内人士的看法，表情包市场还是一片蓝海。

责编：肖秀芬

来源：中国之声微信号