日本知名平面设计师佐藤可士和说过“一个好的设计同时需要美感和严格的逻辑”。这位广告界名人，凭借出色的艺术品位和时尚敏锐度，曾先后创造出多个品牌经典的logo设计。其中最为人称赞的便是优衣库。

在佐藤可士和的眼里，一句话概括优衣库的品牌形象就是——真实的，当代的，酷的，日本。他用UNIQLO的视觉精神，融入简单醒目的红色片假名， logo 就此诞生，并成为新的日本设计象征。

佐藤凭借对流行的敏锐直觉，为多个品牌设计logo、包装等，不仅帮助品牌挽回销量，也将品牌形象再次提分，被业界称为“可以带动销售的设计魔术师”。

优秀的品牌logo从迸发创意开始，到落实、诞生， 是一个神奇的过程。打造让人一眼难忘的logo，需要设计师拥有尖锐的洞察、清晰的理念、敬业的态度，才能从创造、摒弃、精简、直到最后形成自有风格。

阿里旗下物流服务平台——菜鸟， 是基于大数据下物流资源共享的服务平台。这个平台整合了国内知名物流骨干。起初logo的配色，与兄弟公司“淘宝”相同。

近期菜鸟更新了企业logo：

可以看出，新版logo化静为动，配色更加现代科技感，也符合菜鸟网络互联网思维的品牌特质。流动的字母，就像菜鸟庞大的数字系统，“A”“I”巧妙演绎为“0”和“1”，体现菜鸟网络是以大数据为驱动的创新性互联网公司。

一个新logo的拍板，一定是经历过无数次创意被毙掉的命运。显然这在专业设计师眼里已经司空见惯。从新logo不难看出，菜鸟应该是在每个字母符号上都纠结改动了很久，力求能涵盖更多企业理念进去。

美感是有了，新版Logo的逻辑也较为清晰明了起来。 “A””I”是logo中隐藏的玄机—人工智能，AI是智慧的根本，也是菜鸟在大数据环境下让物流服务更优化的方式。

新版logo一出，同款海报也同步上线；海报分别将菜鸟旗下子品牌：菜鸟联盟、菜鸟裹裹、菜鸟驿站、菜鸟乡村四大品牌代入其中，并分别展示了四大品牌业务范围。菜鸟想表达的意义一目了然：当物流会思考， 急件可当日或次日达、不在家也可签收快件、随时预约上门取件、偏远地区也不用担心物流不通，从服务体验上来讲，确实给我们的生活带来一些便利。

清一色整齐的海报，主视觉与logo统一，蓝色代表菜鸟旗下子品牌；流动的”A“”I”传送带，象征智能环境下流动的物流；绿色部分为品牌服务的来自世界各地不同的消费群体。

除了旗下物流平台的功能展示，菜鸟还邀请闲鱼、支付宝、优酷等平台集体发声，“家族”重要成员撑场，也暗示阿里对于菜鸟未来发展的高度重视。下单后，还能享受高效便捷的智能物流。

以为只有这些吗？菜鸟还找到了更多品牌集体发声，从衣食住行多角度阐述物流存在的重要意义。

我们可能并未发觉，物流在生活中早已成为不可或缺的部分。菜鸟的这系列海报，文案和画面都在向我们阐述，物流才是一切娱乐的背后推手，才是美好生活的助力。

从设计角度来说，菜鸟更新的logo，更年轻化，时髦且不用力过猛。logo的更迭为菜鸟吸引一批新的年轻观众，有了他们的关注，未来是否真如菜鸟预期，也值得期待！

责编：王铭俊

来源：设计癖