△郴州民政系统举行学习贯彻党的二十大精神宣讲会。

(本文图片由郴州市民政事务中心提供)

何庆辉 郭燕雪 黄志亮

福利彩票是国家为筹集社会福利和社会公益事业发展资金而发行的公益彩票。发行福利彩票，旨在服务社会公众,传播福彩公益,为社会福利事业发展贡献力量。

今年来，在郴州市民政局党组的正确领导下，郴州市民政事务中心坚持“民政为民 民政爱民”工作理念，做有温情的民政人，做有温度的民政工作，聚焦现代化新福彩建设，培育打造“福城福彩”新品牌，引导广大群众在购彩时寓募于乐，也在购彩的过程中了解福彩，奉献爱心，感受“福城福彩”的社会责任和公益慈善力量。

打造“公益+民生”的党建品牌

11月30日，郴州市民政系统举行党的二十大精神宣讲会，市民政事务中心全体党员干部参加，现场聆听了市委宣讲团成员的精彩宣讲。大家纷纷表示受益良多，要以实际行动践行党的二十大精神。

党的二十大召开以来，郴州市民政事务中心先后4次组织党员干部学习党的二十大精神，带动党员干部掀起学习热潮。该中心班子成员作表率，在学懂弄通上下功夫，将学习贯彻党的二十大精神与工作实际结合，切实推动学习宣传贯彻党的二十大精神走深走实落地见效。

“要以党的二十大精神为指引，坚持以人民为中心的发展思想，立足民政职能职责，切实保障基本民生，推进郴州民政事业高质量发展。”11月11 日，市民政事务中心党支部召开深化干部作风建设专题组织生活会，该中心主要负责人为全体党员干部讲授微党课时如是说。

11月25日至27日，郴州市城区疫情防控形势趋紧，市民政事务中心迅速响应市委市政府号召，第一时间安排部署，连续三天组织全员下沉到北湖区下湄桥街道金桥社区参与疫情防控，维护社区居民检测核酸的队伍秩序，成为社区居民眼中一抹耀眼的“志愿红”。

这是市民政事务中心坚持党建引领，把政治建设摆在首位的一个个缩影。该中心始终坚持每月一政治理论学习，通过结合“一课一片一实践”“三会一课”主题党日及红色教育等形式，把讲政治落实到意识形态、彩票销售、队伍管理中，在深思细悟中提高思想认识，在实际工作中强化底线意识，使党员干部自觉做到想干事、能干事、干成事。

△2022年5月19日，“公益福彩进社区”郴州福彩爱心慰问3名困难群众。

近年来，市民政事务中心围绕“中国福彩，一起造福”公益理念，先后开展了“‘郴’就未来·圆梦困难学子”公益助学、“福泽潇湘·寒冬送温暖”公益慰问活动、“‘微光大义’致敬白衣天使”、“公益福彩进社区”、“走进敬老院”、“我为群众办实事”、“助力防疫抗疫 福彩温暖同行”等公益帮扶活动，深化“责任彩票”建设，彰显“福城福彩”的社会责任担当。

打造“渠道+创新”业务品牌

今年8月10日，省民政厅党组书记、厅长曹忠平一行调研郴州民政工作，首站来到市中心城区文星路的福潮品质店。当得知该店是全省首家“福彩+酒品+茶品”文化品质店，完成改造开业仅10多天就已销售福利彩票8万多元后，他充分肯定郴州在“福彩+新渠道”方面积极探索的成效，要求郴州及时总结推广好的经验。

近年来，郴州市民政事务中心主动把握时代脉搏，顺应发展大势，在巩固提质福彩销售传统渠道的基础上，突出一个“潮”字，着力构建福彩“潮店、潮亭、潮厅”等新兴渠道布局。截至目前，郴州全市现有传统销售网点404家、福潮店(厅)60家，其中市中心城区28家，桂阳、永兴各5家，汝城、资兴各3家、安仁、临武各2家，其他县域各1家，即开票户外固定销售场所2家。全市现有福潮亭19家，总数量位居全省第一，为全省唯一达到“每县一亭”要求的市州。

△郴州市五岭广场名汇城福潮品质店。

为顺应年轻人的“潮流”文化，契合年轻群体的消费习惯，郴州持续做好“福潮”文章，打造“有颜、有趣、有情怀”的福潮渠道形象，征召年轻业主，拓宽“彩票+”营销出圈渠道，撬动年轻人的兴趣点。

郴州福潮店建设在全省率先发力，先后探索打造“福彩+奶茶”、“福彩+酒品+茶品”等创新案例，达到了“建成品质最好，带动销售最优”的效果，被湖南省福利彩票发行中心推荐为全省竞相学习的经验典范，先后有9个市州前来郴州学习交流福彩工作经验。

“奶茶、柠檬茶、冰激凌……这些深受年轻人喜爱的美食，竟然可以在福彩店买到!”2021年“五一”期间开业的中国福利彩票南湖路综合销售厅就是这样一家有趣的“福潮店”，这一全省首创“福彩+奶茶”的合作销售模式，正吸引着越来越多的年轻人走进福彩销售站点。

“福潮店”也开进了桂阳。在桂阳县城蔡伦中路步行街，原本闲置的城管岗亭经过装修提质，变得窗明几净，小小的休闲区里摆放了桌椅和茶水，彩民购彩的体验更好。目前，桂阳县城区现有福彩销售站点40家，乡镇(街道)福彩站点9家，2022年已完成福彩销售1945万元，同比增幅24.77%。

打造“线上+营销”宣传品牌

直播带货，当下最火的营销方式。苏仙区张家巷福彩投注站业主罗雄兵深有体会，也从中尝到了甜头。

受多重因素影响，进店购彩市民逐渐减少，罗雄兵一直在思考如何改变现状。有一次他与彩民视频探讨选号技巧时，突然萌发了“直播带货”的想法。随即，他开始利用短视频、直播等新媒体宣传福彩公益，不断扩大自己的彩民粉丝群体。功夫不负有心人，目前罗雄兵的投注站今年来已实现了260万元的福彩销量，同比增幅达53%。

据悉，为适应疫情防控常态化、彩票政策调整、多款热销游戏停销等形势，郴州市民政事务中心加大了福彩新媒体的线上营销宣传力度，在全省“后发制人”，实现新媒体建设全域覆盖，形成“1+9+N”(市中心+县域+业主)“矩阵式”新媒体营销宣传平台，机构全媒体平台总订阅户数突破50万，带动销售大幅提升，培养了一大批销售“网红达人”，预计今年全市将产生年销售总量破500万元的站点2家、300万元以上的站点12家、200万元以上的站点24家，位居全省前列。

此外，市民政事务中心还大胆开展进行政策创制创新，全力支持“头部”销售站点“集团军化”建设，成功打造年销售过1500万的销售能人，并荣获全省“最美福彩人”荣誉，成为全省福彩销售领域赫赫有名的一张“王牌”。

多措并举的效果显著。截至目前，全市今年销售福利彩票已突破3亿元，同比增幅14.89%，筹集公益金达9000万元。其中，电脑票销售2.6亿元，同比增幅18.20%;即开票销售4700万元，总量排名全省第二。

踔厉奋发，砥砺前行。站在新的历史起点上，郴州福彩人将深入学习宣传贯彻党的二十大精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行以人民为中心的发展思想，打造更多具有郴州特色的福彩新场景，让更多人了解福彩、参与福彩、加入福彩，让“福城福彩”的品牌越来越亮、越来越响。

(一审：何庆辉 二审：李秉钧 三审：陈淦璋)

责编：何庆辉

来源：湖南日报