美妆江湖 再起风云

——宁乡经开区“美妆谷”其势初成

湖南日报全媒体记者 李曼斯

（刊载于《湖南日报》2022年3月28日06版）

■数字说“谷”

“颜值经济”驱动下，美妆产业入局者众多。其中，上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇是全国三大化妆品集聚中心。随着珠三角、长三角地区经济转型，美妆企业生产成本水涨船高，逐渐把目光瞄准内地。

在此背景下，宁乡经开区规划建设“美妆谷”，打造粤港澳大湾区产业转移投资洼地。根据规划，“美妆谷”总用地面积5184亩，总投资45亿元，以美妆、妇孕婴童和医疗器械为主产业，配套技术研发、项目孵化、原料采购、产品生产环节，集健康产品研发、检测认证、展示销售、现代健康服务、生活服务于一体，计划在“十四五”形成300亿元产值。

■记者探“谷”

镜子前的一方小小天地，孕育出前景广阔的美妆产业。而今，这片美妆“蓝海”正波澜迭起——

国家统计局发布数据显示，2021年我国化妆品零售总额为4026亿元，同比增长14.0%。巨大发展潜力背后，国内美妆企业也遭遇发展瓶颈：放眼美妆版图，大多数企业聚集于寸土寸金的沿海地区，成本增加、扩张受限。如何破局？

宁乡“美妆谷”应势而出！

2年前，宁乡经开区向国内外美妆企业发出“美丽邀约”，着手规划建设美妆谷。而今，沩水河畔崛起数幢大楼，多家企业应约而来，“美妆谷”其势初成。

记者近日来到宁乡“美妆谷”，看这个“初生牛犊”如何在“美妆江湖”搅动风云。

把握机遇，闯入“美妆江湖”

沿车站路向蓝月谷大桥方向行驶，“美妆谷”大楼的玻璃幕墙在阳光下熠熠生辉。门前小河蜿蜒，两侧厂房林立，刚刚落成的“美妆谷”兼具美感与气势。

放胆闯入“美妆江湖”，宁乡“美妆谷”底气何在？

（“美妆谷”主体大楼。）

关键的一点是，湖南具有庞大的化妆品销售市场。湖南省化妆品行业协会的数据显示，2021年，国内美妆产业规模突破万亿元，而湖南销售总额达700余亿元，从业人员超过80万人。

从区位来看，宁乡经开区地处湖南“3+5”城市群的几何中心，是省会长沙的次中心。“一机场二轨道四铁路八高速”构成了东进西连、内外通达的交通格局，适于美妆产业全渠道、全覆盖、线上线下相融合的销售模式。

底气十足，时运又至。

随着生产与扩张成本与日俱增，原本集聚在沿海地区的化妆品企业开始寻求产业转移。生产成本较低、用地储备充裕、工业发展要素成熟的宁乡经开区优势凸显。

2020年，早已瞄准美妆产业的宁乡经开区抛出“橄榄枝”，择优引进美妆企业抱团入园；宁乡“美妆谷”项目快速落子，承接粤港澳大湾区美妆产业转移。

以商招商，掀起返乡热潮

楼未成，人已至。

没等“美妆谷”动工，省内规模最大的化妆品生产企业——湖南欧标化妆品有限公司已打算自建厂房，提早在此落子。

（湖南欧标生产现场。）

乳化、调试，贴标、盖盒……在欧标的生产车间，人工与机械手配合工作，一盒盒“御泥坊”面膜从智能生产线上鱼贯而出，源源不断流向包装车间。

这个高标准的10万级洁净车间，共有24条面膜生产线，日产面膜超过200万张。即便满负荷运行，产品依旧供不应求。

今年3月，总占地面积79.8亩的欧标二期项目建成，即将投产。

“在生产成本方面，宁乡‘美妆谷’优势明显。”从广州转战家乡后，湖南欧标化妆品有限公司董事长毛九如尝到了甜头。

（“美妆谷”标准厂房。）

最直观的好处体现在生产成本：与广州花都相比，宁乡“美妆谷”工业用地便宜83%，厂房租金便宜50%，工业用水便宜13.5%，工业用电节省三成，蒸汽费用节省63.3%，员工平均工资节省12.5%。

毛九如对这里的营商环境也十分认可，他介绍：“一开始落户需要办理化妆品注册证，根据往常的经验，办下来需要3个月。在宁乡，证件到手只用了5天。这样的速度，史无前例。”

这源于省市主管部门对“美妆谷”的倾力支持。湖南省药品监督管理局在《关于进一步深化“放管服”改革 推动我省生物医药产业高质量发展的意见》中明确提出，要重点支持宁乡经开区建设“美妆谷”。省药品监督管理局将“美妆谷”列入“十四五”规划发展重点，在园区设柔性服务站，全面开通绿色通道，提升械字号、妆字号注册效能，实现“无障碍认证”“落地即领证”，为“美妆谷”发展提速护航。

当同在广州发展的本美生物科技有限公司董事长简经红寻找栖息之地时，毛九如毫不吝啬褒奖之词，他对同为湖南人的简经红说：“我建议你来‘美妆谷’！”

2020年，湖南本美生物科技有限公司成功与宁乡经开区签约，成为落户“美妆谷”的第二家企业。

据不完全统计，仅在广州就至少有500家化妆品企业由湖南人创立。这些同在异乡闯荡的湖南人相互引荐，掀起一股回乡热潮，也将宁乡“美妆谷”的口碑带向了远方。

近期牵手“美妆谷”的上海新眼光医疗器械股份有限公司正是循口碑而来。在与同行交流时，新眼光医疗器械公司的负责人得知“美妆谷”办证速度极快，即打电话前来咨询。身处外地，他直接通过手机视频选定了厂址，从接触至签约只用了半个月的时间。

事后，他在微信朋友圈赞叹：“湖南的办事效率真高！”

随着美妆谷声名鹊起，集聚效应逐渐显现。目前，美妆谷已与微肽生物、雅婷、铭颜生物等10多家美妆企业签约。

延链补链，紧跟产业风口

产业做大做强，离不开完整的产业链。宁乡“美妆谷”开展靶向招商，持续延链补链。

已耕耘数年的湖南欧标对此尤为欣喜。此前，在湖南欧标生产的所有产品都需运到湘潭消毒灭菌，再运回来进行包装，至少需要2天时间。中广核核技术发展股份有限公司（股票简称：“中广核技”）的到来将填补这一空缺，使这一状况得到改变。据湖南欧标统计，除去时间成本，一年可节约30万元的物流费用。

中广核技是中国最大的加速器制造、应用开发与技术服务商，其生产的电子加速器在国内市场份额达50%以上，出口海外份额已占到国内同类产品出口海外市场份额的70%以上。

作为中广核技的全资子公司，中广核金沃科技有限公司拟在园区建设2个高性能直线电子加速器辐照站，主要为化妆品、食品、药品、医疗器械等产品提供消毒灭菌服务。

完善产业链、融通供应链、提升价值链。在补齐美妆产业链供应链关键环节的同时，宁乡经开区积极引进银腾包装、湘沩彩印等配套企业，为美妆企业提供就地配套服务。随着企业陆续入驻，“美妆谷”正着手构建集研发、生产、检测、展示、营销于一体的完整产业链条，形成功能完善、配套齐全的美妆产业生态圈。

（俯瞰“美妆谷”。）

消费者的追求快速更迭，美妆行业随时处在技术迭代风口。美妆企业一旦停滞不前，就将面临淘汰的风险。研发生产需紧跟潮流。

宁乡“美妆谷”新产品研发具有得天独厚的优势。

半个小时车程外的岳麓山下，汇聚着中南大学、湖南大学、湖南师范大学等高校。这里拥有国家级和省部级重点实验室57个，是湖南省自主创新策源地、科技成果转化地、高端人才集聚地。对追求时尚的美妆产业来说，这里，就是其研发能力的有力保障。

眼光长远的湖南欧标已先行一步，与中南林业科技大学达成产学研合作。双方将重点在人才培养、化妆品配方技术研发、成果转化、产品开发及产业化工程实施等方面进行深度合作。

为使美妆企业更加便捷地获得科研支撑，搭建共享技术平台时不我待。“美妆谷”将目光投向了在业内影响较大的湖南化工职业技术学院。这里培养了一大批化工、化妆品行业企业家和技术人才。目前，学院、园区、企业拟共建宁乡现代美妆与新材料产业学院，构建产教深度融合、校企协同育人、专业链对接产业链的办学新模式。

万事俱备，“美妆谷”崛起正当时！

（“美妆谷”整体规划图。）

■行家论“谷”

中国美妆版图上，湖南如何出彩

湖南省化妆品经营行业协会会长 易敬平

疫情冲击之下，众多行业蒙上阴霾。但美妆产业仍直线上扬：去年，我国化妆品线下零售总额增长14%，线上零售总额增长26%。

与“朝阳产业”偕行，宁乡“美妆谷”有着远大前程。根据规划，“美妆谷”的建设将分为三步：一园、一楼、一基地。

“一园”即“美妆谷”产业园。目前，广州拥有全国五分之三的化妆品生产企业，已接近饱和。企业需要增产扩张，必须寻求转移地。占地5000多亩土地的美妆谷，将成为全国最大的美妆产业园区，其政策、交通、配套等条件足以承载转移的产业。

湖南发展美妆产业还有一大优势：原来进口化妆品必须经过2至3年的检验检疫，而湖南作为试点城市可以直接注册备案。这为引进国外化妆品企业提供了基础。

“一楼”指的是产业园的中心大楼。在大楼里，将打造一条美妆街区。既可以展示销售产品，也能让消费者直接在此使用产品。

“一基地”是指化妆品原料生产基地。原材料生产一直是国内美妆产业的短板。要真正壮大国产美妆，必须引进先进设备和人才，解决技术瓶颈。“美妆谷”将引入研究院，院外进行植物种植，园内进行实验研发，以此增强国产美妆竞争力。

宁乡“美妆谷”的建设填补了中西部美妆行业集聚区的空白，或能与上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇构建“四足鼎立”的发展格局。

但要在中国美妆版图上添上浓墨重彩的一笔，刚刚起步的宁乡“美妆谷”还有很长的路要走。

首先，省、市、园区要实现三级联动，针对美妆行业出台政策，尤其是在税收、人才上给予政策支持。其次，组建专门的团队，为企业提供专业管理、维护、服务；招商团队要与行业无缝对接，既要请进来，也要走出去，既要盯紧国内企业，也要放远眼光瞄准国外企业。第三，要完善物流配套，产业链上下游需实现无缝连接。

“美妆谷”的崛起，势必拉动湖南美妆产业整体发展，形成新的经济增长点。

（本版图片均为通讯员 摄）

责编：封豪

来源：湖南日报·新湖南客户端