前不久，自称“集美貌与才华于一身的女子”的网红papi酱拿到了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万人民币，估值3亿人民币。“网红经济”一时成为热议话题。
根据统计，papi酱微博粉丝在半年时间内已经增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达千万级别，优酷视频上的总播放量达到2595万，秒拍上的粉丝人数超过200万，Bilibili上的粉丝77万，美拍上的粉丝突破110万。
3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。
网红产业初具规模
专家认为，透过“papi酱”现象，可以看出，“网红经济”已初具规模，形成了“造红”产业。
与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。如杭州的缇苏电商，就拥有“VC阮”等知名网红，还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类导流。
“网红经济”发展的几个趋势
1、短视频崛起，将在网红传播中发挥重要作用。
中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，短视频的地位将日益突出，脸谱(Facebook)接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。
2、原创成为网红经济新势力。
林宸表示，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化，类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。
3、网红将从个体团队转为公司化运营。
因为网红本身具有很高的流量。但为了维持质量、扩大影响，网红将从个体到团队公司运营的方向发展，更多网红创作公司会出现。业内也普遍认为这是papi酱愿意接受投资的原因。
4、网红将推动热门IP(版权)变现。
网红本身就是热门IP资产，具有商业变现价值。易观智库互动娱乐事业群总经理薛永峰表示，自媒体网红是跨界的，其价值能够体现在网络经济的各个方面，因此受到不少投资人青睐
“网红湘军”表示不服!
这两年“网红经济”在长沙兴起，至少有100家“网红包装”公司涌现。papi酱的成功不是偶然，在湖南也有为数不少的“网红”。继动漫湘军、文创湘军、影视湘军后，“网红湘军”来势汹汹。
每天工作4小时，月收入至少2000元，这让不少90后女生爱上“网络女主播”这个职业。湖南涉外经济学院学生小游吐槽，朋友圈里几个同学装扮风格大变，并且每天总有几个小时不见人影。不仅漂亮女生，一些男生甚至工作人士纷纷开启网络直播。
papi酱的成功不是偶然，让我们一起细数一下“网红湘军”的诸多案例。
有才派
小苍
(真名张翔玲，湖南长沙人，中国最著名电竞女选手、游戏解说，身价1200万)
若风
(真名禹景曦，1992年生，湖南邵东人，曾获LOL世界冠军，现入驻斗鱼TV，身价2000万)
cool无状态
(真名余家俊，1994年生，湖南益阳人，是公认的国内最为出色的电竞选手之一。转会费估值100万)
有颜派
沈梦辰
(芒果TV主持人，2013年《我是歌手》第一季突然爆红网络)
李莎旻子
(芒果TV主持人)
网红凭什么红?怎么红 ?
“网络红人”的产生不是自然的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
1 艺术才华成名
他们主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。比如“郭斯特”。
2 搞怪作秀成名
他们通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”(包括自我暴露)而引起广大网名关注，哗众取宠，言论和行为“出位” 。比如“尤克里里”
直播捉鱼
3 意外成名
他们主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络，他们因为与其身份不符的“前卫” 而具有一两个闪光点，从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注。比如“奶茶妹妹”。
4 网络推手成名
这一类型的网络红人是通过精心策划，他们背后往往有一个团队。比如“回忆专用小马甲”。
直播和明星打游戏(那个戴口罩的男人，真是周杰伦!)
对于自媒体化的网红而言，持续发展和商业变现也将会是挡在面前的两座大山。
有业内人士评论指出，网红如何满足用户不断提高的期望值，是否能够持续性产出好的内容，而且满足甚至超出用户的期望值，将会是巨大的挑战。
尤其对于视频来说，拍一个短视频容易，但要围绕主题持续生产就困难很多。因此，策划能力、配套的制作能力都很重要。
另外，网红商业化价值在于对用户的精准把握。比如papi酱的视频内容涉及男女关系、恋爱宝典、追逐社会热点话题、甚至影评吐槽等等，这让它获取用户的门槛很低，因为内容谁都可以看，同时也让他的用户不够精准。
无论从粉丝规模还是从内容深度的布局上来看，谋求持续发展和商业变现，网红经济仍然任重道远。
[责编:谭思敏]
[来源:湖南里手]