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湖南日报·新湖南客户端通讯员 刘岳雄
8月11日至13日，对于长沙县春华镇的人民群众来说，是一段开心且重要的日子。在这三天，镇域首届夜集开市，现场人声鼎沸、游人如织、气氛火爆，各方反响强烈、纷纷给予了高度赞扬。一个普通的乡村夜市竟引来了这么多的关注、收获了这么多掌声，以这样意想不到的“爆炸”效果呈现出来，春华“夜经济”靠的是什么？在我们看来，这一切始料未及却又在意料之中，探索三天活动成功的奥秘，从四个“始料未及”与四个“意料之中”可以窥探出个大概。
那些“始料未及”
始料未及的人气。活动三天日均到场游客超过5000人次，这个数据对于许多城市夜市来讲不值一提，但是对人口只有4.9万的小镇、不到1000平米的场地面积、不到4小时的活动时间、不到60个商户的夜集来说，用“人满为患”“人头攒动”来形容一点也不为过，排队的场景随处可见。
本地百姓的热情捧场，许多家庭都是全员加入，共同感受家乡多年未见的活动氛围。“春华山好久没有这么热闹过了”，游客的话语代表着他们的心声。他们吃小串、喝啤酒、玩游戏、唱歌曲...一次次将活动引向高潮，也成就了超高的人气。
始料未及的财气。日均商户总营业收入超过30万、单个商户日均营业收入超5000元，每天准备的食材都销售一空、游戏摊位尽是孩子嬉戏，“三天抵一个月、远超预期”，无论远道而来的外地商户还是本地商户赚的盆满钵满，发自内心支持、拥护活动，商户从前期的参与热情不高到最后的真诚感谢，春华镇正在汇聚更多的财气。此外，场外街边商户也被成功带动，零食店、冷饮店、大排档等排队消费场景让人印象深刻。
始料未及的名气。政府支持而不干预，全民参与且接地气，从商户邀请、流程安排到节目表演、奖品奖励等环节，均由春华商会和企业主导。春华夜集在保证安全的前提下充分发挥商家的能动性，并根据每天的情况调整次日的节目，让大家无拘无束、自由自在吃喝玩乐。活动现场设置了网红打卡地，成功吸引了全镇、周边群众甚至市内游客，在接地气的活动中，让大家找到了乡村夜集的乐子、找到了儿时的回忆，“春华秋实、人寿年丰”的美名逐渐远扬。
始料未及的朝气。现场的年轻人最嗨、最有活力，他们撸串、K歌、拍照、分享...年轻人用他们独有的方式解读他们心中的春华夜集。从前期活动策划者到具体操盘手、从宣传软文创作者到活动主承办方、从创意冷饮制作者到烤肉烤串师傅，无一不是年轻的生力军跑在前、顶在前。在这个消费新时代，他们用自己的行动告诉世界“消费新模式由他们作主”，大量的年轻创新创业者回到曾经离开的乡梓，用自己的汗水和智慧浇灌和美春华。
那些“意料之中”
意料之中的社会效果。春华镇位于长沙县中部，与黄花机场相邻，地理交通区位优越、山水田园资源丰富、农业产业基础良好，素有“湖南农业看春华”的美誉。淳朴热情的民风、崇商利业的环境为各类市场主体入驻提供了温床，也为夜集活动打好了社会基础。近年来，春华镇举办了插秧比赛、乡村网红大赛、荷花节庆等各类具有较强影响力的赛事活动，群众参与度和认可度不断攀升，已经形成了深厚的群众基础，“全镇支持、全民参与、全情投入”作为“村超”“村BA”火爆全国的流量密码，也正在成为春华节会的特色和亮点。
意料之中的文娱效果。区别于仅限吃喝玩乐、同质化的其他夜市，首届春华夜集除了吸纳民族舞蹈、现代乐队、古典琴演奏、茶文化展示等多个节目，也容纳了本地特色农产品展示、春华精美菜品展览等环节，更是全程滚动播放春华“种业小镇、数字田园”宣传片、每天推送扣人心弦的宣传软文，让所有商户和游客在玩乐的同时，感悟春华农耕文化、红色文化及“风里雨里我在春华等你”感召的独特魅力。同时，在每天活动最后一小时，设置全民K歌环节，让现场游客自己登台表演、展示才艺，游乐兼具自我表现，让娱乐共同参与、更加纯粹。
意料之中的经济效果。据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%以上的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%，夜间已成为消费的“黄金时段”。春华夜集在充分了解其他夜市情况，调研评估经济效果的基础上，以“夜经济”为切入口，调动全民热情，再加之春华本地群众及外地游客强烈的消费欲望和强大的消费能力，让活动没有出现“卖好不卖座”的尴尬，居民压抑已久的消费劲头被释放。这既是我镇对经济发展新模式的一种探索，也是打造有春华特色消费新场景的一种有益尝试，更是乡村振兴的应有之义。
意料之中的安全效果。安全保障是重中之重，为了确保平安办会，在统一调度下，公安交通、应急食安、生态环境等各个部门单位按照活动方案制定应急预案、安排专人专责通力配合协作，每天现场相关值守人员超40人，为活动举办保驾护航。全场摊位严格按规划位置摆放，开市前食品燃气定时检查，进出及排队人员有序引导，周边交通疏导到位，各方面井然有序，安全为全场活动筑牢了最强的底座。“看到这么好的效果呈现，付出再多也值得”，交警队负责人有感而发。
接下来，长沙县将多措并举助推文旅融合，拉动消费增长，促进经济高质量发展。其中，“夜经济”作为服务消费的重要形式，不仅丰富了乡村物质和精神生活，也带动了文化和旅游市场的复苏，对促进消费、拉动内需的作用越来越大。下一步，春华镇将继续丰富消费新场景，激发消费新动能，探索并实践经济新业态、新模式，在推动乡村振兴中当标杆、作示范，为建设和美春华努力奋斗。
责编：封豪
来源：湖南日报·新湖南客户端