湖南日报·新湖南客户端7月20日讯（通讯员 杨昊天） 6月24日，2026年湖南省乡村主播（村播）夏季大赛在古丈县启幕。目前赛事虽已落幕，销售热度却不减。7月以来，古丈县农副产品特别是茶叶产品迎来销售高峰。在“山白”“尘客”等头部主播及全省233名村播达人集中推介下，古丈红茶、古丈毛尖等特色茶品线上订单量和销售额较赛前显著增长，初步形成“政府搭台、企业把关、网红助力”的电商助农新模式。

赛事效应持续释放 茶叶销售旺季提前

据古丈县相关部门统计，快手头部主播“尘客”近7小时助农专场直播总成交额突破585万元，其中古丈茶叶单品销售额近60万元。拥有千万粉丝的本土网红“山白”与英妹子茶业建立稳定供应链，一场直播中古丈红茶“丈巴红”单品销量即突破百万元。古阳河茶业、牛角山茶业等龙头企业也纷纷与村播达人开展深度合作，线上销量持续攀升。

古丈县以承办省级村播大赛为契机，创新探索“政府搭台、企业助力、村播唱戏、媒体赋能”的产销对接机制。政府搭建电商公共服务平台，整合资源、畅通渠道；企业严把质量关，从源头保障产品品质；网红达人负责选品和直播销售，将流量转化为销量。三方高效联动，让深山好茶通过屏幕走向全国。

企业坚守品质底线 品牌建设同步推进

古丈县古阳河茶叶董事长胡维霞表示，品质稳定是品牌持久的关键，“我们所有产品完成后必须经过审评打分，确定级别。我们最大的口碑，一是做老百姓喝得起的生态好茶，二是品质持续获得认可，让消费者喝了还来找我们。”

英妹子茶业董事长龙自刚介绍，村播大赛带动了古丈毛尖和红茶的品牌推广，形成新的增量，红茶加工提前进入旺季。“丈巴红”红茶市场供不应求，工厂加班加点赶订单。下一步将联合企业、主播、政府多方联动，把好质量关，生产更优茶品，服务好消费者。

建立长效合作机制 力促流量变销量

古丈县连续两届承办省级村播大赛，20.5万亩生态茶园名片通过近240名村播达人集中推介，品牌曝光量持续走高。上一届村播大赛累计销售6.7万单、曝光量达5.1亿次，今年效应仍在持续释放。

为确保流量转化为长效销量，古丈县从四方面着力：一是组织本地茶企和主播参加夏、秋、冬三季常态化赛事，保持平台流量赋能不断线；二是深化“一村一主播”培训，培育更多懂古丈茶的本地主播；三是依托“1+7+N”电商服务体系和28个服务站，保障直播订单高效送达；四是引导茶企与主播建立长期合作，把赛事流量转化为日常品牌资产。

村播搭台，茶香出山。从首届大赛500万元销售额到今年持续升温，古丈正以“一片叶子”撬动一方产业，以“一个直播间”联通广阔市场。数字经济与乡村振兴双向奔赴，在绿水青山间书写着“金山银山”的生动答卷。

责编：向芝琴

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来源：古丈县融媒体中心