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中方融媒2月7日讯 （记者：王子豪）“打糍粑哟！”“尝尝这古法油豆腐，香得很！”腊月时节，中方县中心市场人声鼎沸、年味浓郁，一场集民俗体验、农产品展销、线上带货于一体的“中味方好”年货节“中方甄选”县城年货大集正热闹上演。沿街展位鳞次栉比，牛刨汤的鲜醇、油豆腐的焦香与糍粑的糯香交织弥漫，书法志愿者挥毫泼墨的春联承载着新春祝福，集市中央的直播间里乡镇干部轮番出镜带货，线上订单与线下客流双向攀升，构成了一幅热气腾腾的“新春民生图景”。这场年货盛会，以“线上直播引流+线下场景体验”为核心模式，将农特展销、民俗体验与数字经济深度融合，既是中方县深耕农文旅融合、激活乡村消费的生动实践，更是近年来当地以产业提质为根基、以消费升级为抓手，推动县域经济高质量发展的缩影。
据了解，本次 “中味方好”年货节，以“七彩中方味，龙马闹春归”为主题，采取“政府引导、市场运作、全网营销”模式，统筹设置五场专场活动，实现线上线下全域联动、乡镇县城层层递进。活动分为乡村溯源直播和县城集中展销两个阶段其中，1月15日至2月3日期间，先后在桐木、泸阳、铜湾、铁坡四大乡镇开展专场活动，以“一村一品”乡村溯源直播为核心，专业直播团队深入田间地头、生产作坊与农户家中，用场景化、故事化呈现方式，讲述湘珍珠刺葡萄、山茶油、龙牙百合等特色农产品的风土人情与制作工艺，同步推出线上抽奖、限时秒杀、预售优惠券等互动环节，让消费者隔着屏幕感受地道“中方味道”。桐木镇桐坪村专场中，“村部主场+赶集街区”双场景联动，农户化身“摊主主播”现场制作蒿菜糍粑，泸阳镇专场则同步直播写春联等民俗活动，让乡土好物借镜头走向全国。
“以前卖农货全靠走村串户，现在年货节给我们搭了大平台，不到半天就卖了不少，比平时零售强多了！”2月6日，在县城中心市场举办的专场为系列活动核心主场，汇聚全县特色农货与民俗资源，成为年味最浓、规模最大的一场盛会。来自铁坡镇的农户李丽君一边打包糍粑一边笑着说。如今的她早已不是当年仅靠熟人带货的普通农户，在县里电商政策扶持下，她不仅开了网店，还借着年货节、农产品展销会等契机拓宽销路，年收入稳步增长。年货节现场，像李丽君这样的农户不在少数，他们带着自家种养、手工制作的农货参展，在吆喝叫卖中收获满满，也让城市消费者一站式购得地道乡味。“生意很好，刚开始一个多小时我们的茶油就已经卖出二十桶了，通过年货节，我们村的农产品被更多人知道了。”县泸阳镇泸阳村千里香榨油坊负责人唐光军说道。
活动现场划分特色农产品区、民俗体验区、美食品鉴区三大板块，江坪油豆腐在油锅中翻滚出金黄光泽，活水糍粑经手工舂制后香气四溢，猪血丸子、桐木腊肉、特色水果等农货琳琅满目，吸引周边群众提着购物袋穿梭其间，讨价还价声与糍粑捶打声交织成热闹图景。文联书法志愿者现场挥毫泼墨送春联，牛刨汤摊位前食客排起长队，鲜醇滋味引得众人称道，烟火气与文化气双向拉满。“今天我买了新鲜的蔬菜，看到那边的水果和牛肉丸也很好，准备买一点回家过年吃。”市民唐小平在年货节上“收获颇丰”，一脸满足。四场乡镇片区专场与县城主场形成联动，前期乡镇片区专场积累的人气与订单在主场更上一层楼，实现“线下体验选购、线上全域配送”的高效转化。据统计，本次年货节五场活动累计吸引参展商户158家，接待消费者5万人次，实现线上线下交易额380余万元，用旺盛的消费活力开启新年经济“开门红”。
年货节的火爆并非偶然，而是中方县多年来持续深耕产业、优化消费生态、激活内需潜力的必然结果。近年来，中方县聚焦内需扩量提效攻坚，以农产品提质增效为核心，以消费场景创新为抓手，构建起“产业培育+品牌打造+渠道拓展”的消费升级新格局，让乡村消费既有“烟火气”更有“含金量”。产业培育方面，中方县立足农业资源禀赋，大力发展精品水果、道地中药材、水稻制种三大主导产业，通过建设17万亩精品农业基地，全县已培育精品水果、中药材基地面积超17万亩，培育市级以上农业龙头企业32家，其中国家级2家，农产品加工年营收超40亿元，农产品年出口突破2000万元人民币，带动就业3.5万人。
品牌与渠道的双向发力，进一步释放了县域消费潜力。中方县创新采用 “1+1+N”品牌建设模式，以“中味方好”县域公共品牌为核心，培育刺葡萄独立品牌与N个特色单品，通过年货节、农产品产销对接会等活动持续擦亮品牌名片。在渠道拓展上，中方县搭建县级电子商务公共服务中心，完善县、乡、村三级物流配送体系，引导涉农企业及农户拥抱电商新业态，让各类农特产品成为网销爆款。同时深度融入怀化国际陆港建设，推动东盟国际粮油进出口贸易，引导本土企业向东盟出口湖南米粉、艾草制品等产品，让“中方造”既扎根国内市场，又逐步走向国际舞台。
消费的活力源于产业的支撑，更源于民生的持续改善。产业与消费的双向赋能，推动中方县经济社会高质量发展稳步向前，2025年，全县实现地区生产总值同比增长6.5%（预计数），城乡居民人均可支配收入分别同比增长5.5%和7.0%。收入水平的稳步提升为消费升级奠定了坚实基础，而持续优化的消费供给与场景创新，又进一步释放了内需潜力，形成“产业兴—收入增—消费旺”的良性循环，让发展成果切实惠及更多群众。
年货节的落幕不是终点，而是中方县激活消费、助推乡村振兴的新起点。下一步，中方县将持续深化“线上直播引流+线下场景体验”的融合模式，挖掘民俗文化资源与乡镇特色农产品优势，丰富农文旅融合业态，培育新型消费场景。同时持续做强特色产业，延伸产业链条，提升农产品附加值，不断擦亮“中味方好”公共品牌，让更多“中方好货”走向更广阔的市场，以消费活力赋能县域经济高质量发展，让群众在产业发展与消费升级中收获更多幸福感。
烟火气升腾处，正是发展好光景。中方县的年货节，以线上线下融合之力串联起城乡供需，用特色产业与民俗文化点燃消费热情，既装满了乡亲们的增收期盼与消费者的团圆喜悦，更彰显了县域经济的蓬勃生机与无限潜力，在新春的喜庆氛围中，向着更美好的新一年稳步前行。
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来源：中方县融媒体中心
