黎小虎

当足球的呐喊响彻三湘四水，当赛场的热度蔓延至景区街巷，湖南足球超级联赛早已超越单纯的体育竞技范畴，成为激活地方文旅的“流量密码”。湘超与地方文旅的深度绑定，不仅让这项省级足球赛事走出球场、走进大众，更探索出一条“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的融合发展新路径，为中西部地区文旅体融合提供了可借鉴的“湖南范式”。

湘超与地方文旅的结合，本质上是文化基因与体育激情的双向赋能。湖南深谙“一城一品”的差异化发展之道，跳出传统体育赛事的单一框架，引导各市州将本地文化特质植入赛事 IP。无论是长沙将湖湘文化与足球主题深度融合，还是郴州让山水风光与赛场激情交相辉映，亦或是邵阳通过虚拟 IP 构建情感纽带，都让每一场赛事都成为展示城市特色的窗口。这种融合绝非简单的“体育 + 旅游”物理叠加，而是通过赛事场景的创新设计，让游客在观赛之余，能沉浸式感受非遗、民俗风情与地域魅力，让足球赛事成为解锁湖湘文化的新钥匙。

以湘超为支点撬动文旅消费升级，是湖南把握消费趋势的主动作为。在消费需求日益多元化的今天，单纯的观光旅游已难以满足大众需求，兼具参与感与体验感的体育文旅产品成为新宠。湘超赛事恰好搭建了这样一个互动平台，通过推出“观赛 + 文旅”套餐、设计特色观赛体验、联动商圈开展主题活动等方式，将球迷的“赛事流量”转化为文旅的 “消费留量”。从赛场周边的特色小吃摊到城市景区的打卡人群，从文创产品的热销到住宿餐饮的火爆，湘超不仅拉长了文旅消费链条，更激活了地方经济的“毛细血管”，让体育赛事的经济价值得到最大化释放。

湘超与文旅的深度融合，更在构建长效发展的生态闭环。湖南通过建立“省级统筹 + 城市定制”的协同机制，破解了资源碎片化难题，实现了赛事标准与地方特色的双向适配。线上打造“湘超故事库”放大情感共鸣，线下创新观赛场景强化社交属性，将城市地标、方言文化、非遗元素融入赛事视觉设计与文创产品，让湘超 IP 既承载体育激情，又成为传播城市文化的名片。这种从“事件驱动”到“生态培育” 的转型，不仅让湘超赛事具备了持续的生命力，更让地方文旅有了稳定的流量入口，形成“赛事提升文旅影响力、文旅反哺赛事生命力”的良性循环。

从赛场的呐喊到景区的欢歌，湘超与地方文旅的融合，正在书写湖湘发展的新精彩。它证明体育赛事不仅能传递拼搏精神，更能成为激活地方发展的新动能。未来，随着融合的不断深化，湘超必将成为更具影响力的超级 IP，让足球的激情持续点亮湖湘文旅的新赛道，让更多人通过一场球赛、一座城市，读懂湖湘大地的独特魅力。

责编：彭媛

来源：桂阳县融媒体中心

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