湖南日报·新湖南客户端12月17日讯（通讯员 张涛 苏鹏瑞 杨毓敏 吴蔚）在数字经济的浪潮中，助农直播已成为连接田间地头与广阔市场的重要纽带。宁乡市道林镇河东新村的美玉姐，正是这样一位扎根乡土的助农主播。2022年返乡以来，她自学短视频与直播，坚持用镜头记录乡村，并于2024年5月正式开启助农直播之路。她直播间里85%的农产品，直接来自道林、大屯营、花明楼和东湖塘等乡镇的农户；另外15%，则是她自己亲手制作的乡村特色美食。短短数月，她曾创下日销近2000元的记录，并在湘乡市助农直播大赛中脱颖而出。

然而，美玉姐的助农之路也曾面临现实瓶颈：尽管已积累了一万多名粉丝，直播却长期局促在家中的小书房里，场景简单，品牌形象模糊，“美玉在农村”这一助农标识未能深入人心，限制了其带动效应的进一步发挥。

今年12月，“楚沩新声”团队深入乡村，聚焦像美玉姐这样的助农实践者，发起“湘村焕新记”行动。团队以“轻改造、重赋能”为理念，在不大拆大建的前提下，为她量身打造了一间兼具乡土气息与专业功能的助农直播间。改造后的空间不仅布局更合理、光线更充足，更通过统一设计的视觉标识，让“美玉在农村”的品牌形象清晰呈现，使每一次直播、每一款产品都成为助农故事的生动讲述。

▲直播间改造前后对比

空间改变的背后，是助农效应的放大。改造后的直播间，不仅提升了观看体验与互动质量，也增强了消费者对农产品来源的信任感。美玉姐的直播，不再只是销售渠道，更成为展示乡村物产、传递农户故事、联结城乡情感的窗口。当地农户的土鸡、鸡蛋、腊味等特产，通过这个小小的空间，以更鲜活、更动人的方式走向更远的市场。

▲ 团队成员布置直播间

为进一步传递农产品价值，团队还开展了“湘村小当家”活动，使用美玉姐从老乡家中收购的食材，亲手烹制出一桌具有宁乡风味的家常菜肴。从清蒸土鸡到红辣椒炒土鸡蛋，每一道菜都是对本土物产的展示，也让助农的内涵从“卖出去”深化至“讲出来”——讲出食材背后的风土，讲出农户的辛勤，讲出乡村的真实生活。

乡村振兴，离不开一个个具体的人，一项项实在的事。美玉姐的直播间，虽小，却承载着许多农户的期盼。一次“微改造”，不仅点亮了一个助农空间，更激活了一种可能：当更多这样的角落被看见、被赋能，乡村产业发展的微光，终将汇成振兴路上的星河。

责编：宁拓

来源：智慧宁乡