湖南日报·新湖南客户端（通讯员 李金城）

随着数字经济的蓬勃发展和新媒体技术的广泛应用，乡村网红群体正成为乡村振兴战略中不可忽视的新兴力量。《2024中国三农短视频发展研究报告》显示，三农短视频创作者已带动超2000亿元农产品销售，头部账号平均创造17个乡村就业岗位，真正实现了“一个账号带活一个产业”的乘数效应。然而，网红“翻车”事件也时有发生，昙花一现的流量难以持久。因此，如何让乡村网红的“个人品牌”从短期爆红走向长期繁荣，成为乡村振兴的新课题。

坚持初衷，以人文情怀筑牢品牌根基。 真正的乡村IP从来不是算法催生的泡沫，乡村网红品牌的持久生命力深植于唤起乡愁、展现淳朴乡风的人文主义光芒。这种人文主义内核包含两个关键维度，一是对乡土文化的深度认同和创造性转化，二是对助农惠民的坚定承诺和务实行动。无论是“蹭饭书记”通过蹭饭传递对独居老人的关爱，还是新疆刘元杰以“背景太假”的幽默方式推广家乡特产，他们的共同点在于始终心系乡村、服务乡亲。流量终会退潮，但扎根乡土、真诚助农的情怀，才能让个人品牌历久弥新。

坚持自省，以严谨自律守护品牌形象。 乡村“个人品牌”与人才形象深度绑定，一荣俱荣，一损俱损。在聚光灯下，任何微小瑕疵都可能被网络放大，导致“失一足而毁千山”的崩塌，既倾覆个人声誉，更损害乡村整体形象。盛名之下，尤需如履薄冰的清醒。这要求乡村网红必须时刻保持清醒，严于律己，牢记助农惠民的初心，抵制诱惑、规范言行，在内容创作、商业合作、言行举止等各个环节严格把关。同时，要建立舆情预警和危机应对机制，确保品牌形象不受损害。

坚持合力，以集体共识共塑品牌价值。 乡村“个人品牌”的明线维系于个体，其暗线却与整个村庄的命运紧密交织。它本质上已成为一个集体共建的公共平台：村中一草一木的兴衰、村民一言一行的善恶，都有可能会影响品牌形象。因此，个人品牌绝非独舞的舞台，而需凝聚乡土共识，激发集体荣誉感与责任感。当村民自觉成为品牌守护者，以淳朴民风与向上风貌共同擦亮这张乡土名片时，“个人品牌”方能升华为一个坚韧、温暖且富有吸引力的“乡村共同体”品牌，为振兴之路注入源头活水。

作者：通讯员 李金城

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来源：花垣县融媒体中心