新沅江客户端5月22日讯 （记者 谢健朋） 近日，浙江一家名为“胖都来”的商场更名为“盈都来”，结束了这场因“名字像网红品牌”引发的争议。此前，该商场因名称与河南知名超市“胖东来”高度相似，被质疑“碰瓷”蹭热度。尽管经营者解释 “ 胖”寓意丰盈、富足、美好 ， “ 都 ”字取自老板姓氏，但 公众对其行为仍存在质疑 。在“胖东来”因贴心服务成为“网红超市”的当下，与其仅一字之差的“胖都来”， 则因名称高度相似，难以 摆脱刻意模仿的嫌疑。

名字“抄近路”本质是投机取巧。企业取名本该传递自身特色，如今却成了一些人走捷径的工具。当“胖东来”成为好口碑的代名词，市场上立刻冒出“胖都来”“胖某来”等跟风者，本质上是通过制造混淆来吸引流量。

与其模仿名字不如修炼内功。胖东来被“蹭热度”的背后，正好说明了公众认可的是其真诚待客、严控品质的实在功夫，而不是名字相似的外在修饰。企业与其花时间在名字上打擦边球，不如把精力放在商品质量、售后服务等基本功上。毕竟消费者最终会用脚投票，那些只有“相似名字”却无“相似品质”的商家，终将被市场淘汰。

要遏制“取名碰瓷”乱象，需要政府监管与市场的双重发力。首先，市场监管部门要加强审核，对明显模仿知名品牌的名字采取处理措施，从源头减少“李鬼”出现。其次，要提高抄袭代价。对查实存在恶意模仿行为的企业，除了强制改名外，还应追究其相应责任。最后，针对消费者来说，要发挥自身监督作用，对于那些明显存在抄袭行为的企业进行主动抵制，共同营造风清气正的市场环境。

流量时代更需敬畏规则。商业竞争从来不是比谁的名字更有流量，而是比谁更用心获得消费者的认可。“胖都来”的改名事件下，所有企业应该认识到——相似的名字能获取流量，但真正留住消费者的是企业优质的产品和服务。

作者：谢健朋

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三审：项膑之

来源：沅江市融媒体中心

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