电广传媒《超级老声2024》：打造“文化养老”新生态

湖南日报•新湖南客户端 通讯员 唐汇燕

“祝全天下的父母爷爷奶奶外公外婆身体健康，我今天带来的歌曲《潇洒走一回》”。这是10月11日重阳节直播当天的温情一幕。来自江苏无锡的杨梅女士报名参加了《超级老声2024》，提前一天赶到长沙准备。直播当天，她盛装出席，落落大方，唱功不俗，收获了评委老师“台风稳健、气息通道统一”的点赞。当晚，杨梅女士凭借上佳的表现成功晋级下一轮。

电广传媒推出的《超级老声2024》自4月启动抖音直播以来，已经吸引了5000多位中老年朋友报名。该活动从4月份将持续到12月，为老年人打造跨越春夏秋冬四季的“超级”聚会，凭借每晚定时的抖音平台直播，合计已触达10万人以上中老年人群。

超级老声：让老年人“老有所乐”

《超级老声2024》于7月22日晚7时，在湖南长沙华创国际广场的直播间内，正式拉开了本年度第二阶段预选赛的序幕。这一活动，以持续131天不间断的直播形式，为热爱歌唱的老年朋友们打造了一个展示自我、追逐梦想的大舞台。在此之前《超级老声2024》第一阶段海选已分别在深圳、长沙、湘潭、株洲、岳阳、岳阳县、益阳、衡阳、永州、郴州、娄底、芷江、怀化、吉首、张家界等城市举办了共计120场活动，超级老声官方抖音号成为各地爱好歌唱的老年群体的互动打卡区。

报名参加本次活动的选手们，涵盖了农民、工人、厨师、摊主、老年大学教师及学生、退休公务员、退伍军人、工程师等多个职业，平均年龄达到了61岁，其中更不乏有92岁高龄的参赛者，展现了社会各界的广泛参与和热情。大家从各地赶来长沙，亲友团们也现身现场或直播间点赞支持，每天晚上的直播氛围都在轻松愉悦中进行，“老有所乐”天天上演。

今年国办1号文《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》强调，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，不断实现人民对美好生活的向往，提出丰富老年文体服务，发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业。

《超级老声2024》是电广传媒联合抖音平台创新性推出的全网唯一聚焦老年题材的歌唱展演活动。作为湖南广电旗下上市公司，电广传媒依托与生俱来的文化创意基因，擅长挖掘优质IP并依托传媒优势打造创意文化主题活动。

《超级老声2024》开播后特邀湖南台原王牌主持人孙鸣杰加盟，并特邀湖南台初代主持一姐仇晓现场助阵，昔日荧幕CP罕见同框引爆直播刷屏。不仅如此，长沙预赛首秀就吸引了‌ 张艺兴 的父亲声乐老师 张怀义 等一大波有号召力的选手登场亮相。 张怀义 深情演绎了经典曲目《草原上升起不落的太阳》，赢得了特邀评委著名主持人、导演 王为念 的高度评价。

去年以来，电广传媒延续湖南广电“超级”IP系列，推出面向50岁以上中老年人的歌唱直播《超级老声》，邀请老年人玩转新媒体。该活动曾于第一季创下全网2.3亿+曝光量，在抖音收获了1亿以上的话题阅读量，总观看人数突破9800万，成为全网独一无二的服务于老年群体的直播类文化活动。

8月18日起，电广传媒协调整合湖南广电集团资源，将《超级老声2024》搬上中国首个省级老年主题电视频道湖南爱晚频道，实现该活动“抖音+地面频道”大小屏联动同步直播，进一步打响该活动在老年群体的影响力和号召力。

超级“朋友圈”逐步壮大 老年人生活品质进一步提升

二十届三中全会明确了进一步全面深化改革的总目标，并在“七个聚焦”中强调了聚焦提高人民生活品质。全会对进一步全面深化改革做出系统部署，强调坚持以人民为中心，深化文化体制机制改革，优化文化服务和文化产品供给机制，不断满足人民对美好生活的向往。

电广传媒从湖南广电优质IP里吸取养分，极致激活文化创意细胞，借助新一代技术手段，在抖音社交平台为老年人打造有新意、有品质、有传播力的文化产品《超级老声》，展现新时代下当代老年群体的健康活力和精神状态。

《超级老声2024》的出现满足了老年人对高品质公共文化服务的期待和要求，大家“以歌会友”“听歌识人”，有人歌颂青春，有人唱响怀旧，有人唱家国情怀，有人高歌梦想，有人演唱自己最拿手的曲目，好胜心不减，有的只想“任性”一回，唱并不拿手但却是最想唱的那一首，即使淘汰了也没关系。活动不强调功利性、目的性，参与者不仅能结交有共同兴趣爱好的朋友，获得志同道合的“朋友圈”，也通过在活动中大胆展示、突破自我，增强了获得感和幸福感。

随着《超级老声2024》的出圈，越来越多的老年人参与展示歌唱才华，将手机端、电视端和长沙线下实体商圈，变成了当代老年人的对话场、交流地、表达区，老年群体的精神文化需求获得了极大的满足。

活动阵容也更加星光熠熠，林萍、常思思、春雷、袁树雄、黄中原、乌兰图雅等越来越多明星歌手都来现场担当评委为老年人加油鼓劲。姜昆、斯琴高娃、蔡明、韩红等更多不能来到现场的老艺术家也通过连线或短视频的形式助力活动举办。《超级老声2024》作为老年群体的限定专属文化活动，全网影响力正在持续加强。近期，《超级老声2024》还对主持阵容进行了改版，引入了唱跳才艺俱佳的集合班底，分别是音乐达人主播峰子、青年歌手刘晓阳、青年歌手邵钟慧和2023年“超级老声”全国亚军肖红，年龄跨越老中青三代，直播间氛围高潮迭起、“效”果十足。

电广传媒党委书记、董事长、总经理王艳忠表示，《超级老声》系列活动一方面填补了抖音直播平台该类型内容的空缺，实现了新时代老年歌唱直播活动的首创；另一方面，电广传媒作为党媒国企，深入贯彻党中央关于不断满足人民群众精神文化需求的重要思想和要求，通过创新性推出新型文化创意产品，打造“文化养老”新生态，担负起丰富群众精神文化生活的社会责任和文化使命，实现经济效益和社会效益相统一，为增进老年人健康福祉贡献智慧和力量。

责编：徐晚晴

来源：湘阴县融媒体中心