文/姚毅

摘要：新媒体技术迅猛发展的时代，传媒行业作为信息传播的前沿阵地，党建工作面临着前所未有的机遇与挑战，且专门针对传媒行业这一特殊群体的研究显得不足。本文从新媒体环境对党建工作的深刻影响出发，分析了传媒行业党建的现状与问题，结合长沙晚报社基层党支部党建“+新媒体”工作实践，提出了理念创新、平台构建、内容优化、队伍建设、机制完善等创新路径。

关键词：传媒行业；党建；新媒体；创新

新媒体如同一把“双刃剑”，既为传媒行业的基层党支部党建工作开辟了新天地，也带来了前所未有的挑战。本文深入分析了这种双重影响，认为传媒行业创新基层党支部的党建工作机制和模式尤为迫切，是创新党建工作与活动的起点和基础。

1.新媒体对传媒业党建工作的双重影响

1.1新媒体带来的新机遇

新媒体的核心优势是，一条重要信息通过新媒体平台可以在几分钟内覆盖全体用户。这种高效率对于及时传达党的方针政策、决策部署具有重要意义。

新媒体为传媒行业党建工作注入了新活力。首先，新媒体打破了传统党建的时空限制，实现了全天候、无缝化的信息传播与思想交流，受众在碎片化时间里就可得到党建内容，提高了覆盖面和便捷性。其次，新媒体改变了传统单向灌输模式，增强了党建工作互动性与参与性。这种双向互动使党建工作更加贴近实际，容易引发情感共鸣。第三，新媒体丰富了党建表现形式，文、图、音、视等多媒体形式的融合运用，增强了教育的吸引力和感染力。第四，新媒体为党建工作提供了精准性，可针对性教育引导。

1.2新媒体环境下的严峻挑战

首要挑战是舆论引导难度加大，各种观点和思潮在网络上自由传播，真假难辨。特别是传媒行业接触信息面广、敏感度高，容易受到负面信息影响，这对媒体员工把握舆论导向、维护意识形态安全提出了更高要求。价值观多元化是另一个挑战。调查显示，80后、90后已经成为传媒行业主体员工，容易受到网络不良信息的影响。引导树立社会主义核心价值观，成为党建工作的重要课题。第三是传统方法依靠面对面交流、集中学习，且形式单一、效率低下。信息碎片化与党建要求系统性之间存在矛盾，将系统理论教育融入碎片化传播中，是需要解决的难题。第四是人才短缺制约了党建工作开展。传媒行业党建队伍中，既懂党建规律又精通新媒体的复合型人才匮乏。

1.3媒体员工思维行为的特殊性

新媒体环境下，传媒行业员工的思维和行为呈现出一些新特征。一方面，信息获取能力显著增强，通过多种渠道快速获取海量信息，独立思考意识增强，不再轻易接受单向灌输。另一方面，表达欲望强烈，习惯于通过社交媒体分享观点、参与讨论，这对党建的互动性提出了更高要求。值得注意的是，新媒体也改变了社交方式。“宅文化”在年轻人中流行，部分人过度依赖网络社交，现实交往能力下降。这种变化使得面对面交流的工作方式效果大打折扣。作为信息传播者，对信息的敏感度和判断力高于一般行业，但同时面临更大的职业压力和诱惑。如何在复杂环境中坚持党性保持初心，坚守新闻职业道德，成为党建工作的重要内容。

2.传媒行业党建的现状及问题

当前传媒行业的党建工作应对传播环境变化，需要深入分析现状及问题。利用新媒体开展党建工作整体上仍存在诸多不适应之处，亟需系统性改革与创新。

2.1理念滞后于媒体融合发展

传统思维定式在传媒业党建工作中普遍存在，沿用单向灌输模式，缺乏互动性和针对性。据调查，超过60%的媒体开展党建工作仍以集中学习、文件传达为主，新媒体平台仅作为可有可无的工具。

重业务、轻党建的现象在传媒行业尤为突出，对党建工作重视不够、投入不足。这种认识上的偏差制约了党建工作的创新发展。

被动应对而非主动引领，主要精力放在“灭火”而非“防火”上，缺乏前瞻性。特别是在突发事件和舆情危机中，往往反应迟缓，错过最佳引导时机，影响媒体形象和思想稳定。

2.2载体与新媒体融合度不足

尽管一些媒体已建立党建公众号，但这些平台的利用效率普遍不高，内容更新不及时，互动功能不完善，难以形成持续影响力。调研显示，约45%的新媒体平台每周更新不足一次，80%的平台用户互动率低于5%。

党建平台整合不足是普遍存在的问题，未能形成协同效应，线上与线下渠道缺乏有机衔接，资源分散，难以形成合力。

技术应用滞后制约了创新。大数据、人工智能、虚拟现实等新技术在党建工作中的运用仍处于起步阶段，技术手段的不足导致难以及时把握思想动态，针对性不强。

2.3内容生产与传播效果不佳

内容同质化严重是传媒业党建的通病。一些机构的教育内容仍以文件解读、政策宣讲为主，缺乏贴近实际生活的鲜活案例和生动表达。这种“高大上”的内容难以引起特别是年轻人的共鸣，传播效果有限。

话语体系转换不到位导致沟通障碍。年轻人习惯于网络化的表达方式，而许多党建工作者仍使用传统的官方语言，两者之间存在明显的代际鸿沟。

负面信息冲击加剧了工作难度，对思想产生消极影响。特别是在涉及单位改革、薪酬福利、职业发展迷茫焦虑等敏感问题时，不实信息容易引发思想波动。

2.4工作机制与队伍建设不适应

管理体制不健全是制约工作发展的重要因素，考核评价机制不科学，往往重形式轻实效，难以调动工作人员的积极性。

专业人才匮乏问题突出，政工队伍年龄结构偏大，新媒体素养普遍不高，难以适应新媒体环境下的新要求。培训体系不完善，缺乏系统的能力提升机制，导致工作人员专业水平停滞不前。在平台建设、技术升级等方面投入有限，使得许多创新想法难以落地。

3.党建“+新媒体”的创新路径

面对新媒体环境的深刻变革和传媒行业党建工作的现实情况，长沙晚报社建立了一套系统化、全方位的“+新媒体”创新路径。这些路径不是对传统工作的简单否定，而是在继承优良传统基础上的创新发展，实现了基层党支部党建与新媒体的深度融合，提升了时代感和实效性。

3.1理念创新：树立新媒体思维

主动适应传播规律是理念创新的核心。摒弃被动防守的心态，主动学习新知识，掌握传播新特点，使党建工作者把新媒体作为开展工作的重要平台和工具。树立“阵地意识”，积极抢占网络舆论高地，在众声喧哗中发挥主流声音的引导作用。该报社的实践证明，在新媒体平台上活跃发声，党建的影响力和引导力明显增强，多次获得省、市表彰。

用户思维的引入至关重要。党建工作本质上是一种特殊的信息传播活动，必须尊重传播规律，树立“以人为中心”理念。该报社深入研究不同年龄段、不同岗位的信息获取习惯和认知特点，提供了个性化、分众化的内容服务。例如，对年轻党员采用短视频、动漫等轻松活泼的青春化表达形式，对中层管理者则提供更系统深入的理论解读。

精品意识是提升内容竞争力的关键。该报社注重平台内容质量，避免低水平重复和简单搬运，创作了一批有深度、有温度、有特色的精品内容。例如“微党课”系列短视频，内容精炼、形式新颖，点击量远超一般学习材料。此外，还与长沙的部分国资企业加强联动，共享优质内容资源。

3.2平台构建：打造全媒体党建矩阵

打造移动全媒体平台。重点开发了功能完善、体验良好的微信公众号，将党建主阵地向移动端转移。“长沙晚报人”公众号整合了学习、交流、服务等全媒体多种功能，使用率超过90%，成为支部党建的重要抓手。

建设互动社区增强参与感。单位内部搭建了企业微信号，设立问答社区，鼓励围绕企业发展和自身关切的问题展开讨论。党建工作者参与交流、监督，在平等对话中引导了内部舆论走向，维护健康的讨论环境。

数据分析为精准思政提供技术支持。通过对党建平台的数据分析，准确把握员工思想倾向和关注热点，开展了针对性的教育和引导，提高工作的精准度和有效性。例如，当系统监测到一个部门对薪酬改革讨论集中时，及时了推送相关政策解读，消除误解和疑虑。

3.3内容优化：提升党建吸引力感染力

故事化表达是增强内容吸引力的有效手段。将抽象的理论和政策转化为具体的、有情感温度的故事，更容易引发共鸣。该报社和相关党支部设立“回报岁月，真情不老”系列报道，通过讲述读者与报社、与员工的故事，生动诠释了新时代的社会主义核心价值观，收到了良好效果。

可视化呈现符合现代传播规律。利用动画、短视频将抽象的党建内容和热点事件，如党章党纪简化为直观易懂的视觉产品，传播效率是纯文字的数十倍，适应了当下的阅读习惯。

分众化生产满足不同群体需求。对报社领导干部侧重理论深度和战略思维培养；对一线党员则关注职业技能和职业道德教育。这种精准化的内容供给大大提高教育的针对性和有效性。

3.4方法创新：探索党建“+新媒体”模式

线上线下融合是方法创新的重要方向。将传统的面对面交流与新媒体平台有机结合。例如，线下组织专题学习，线上开展延伸讨论；或者线上发起话题，线下座谈深入交流。报社党委成员定期开讲党课，在平台上就共性问题解答，线上线下联动效果好。

沉浸式体验增强教育感染力。该报社机关党委、工会联合举办劳动技能比赛、十大工匠评比、“六比六看”经营竞赛，这种寓教于乐、把党建融入业务工作的方式调动了党员和广大员工的积极性与创造性，对提高党建效果有很好作用。

用游戏元素提升参与积极性。通过积分、排名等激励手段，增强党建活动的参与感和成就感。例如，开发理论学习闯关游戏，完成学习任务可获得相应奖励。例如，对采编人员重点推送马克思主义新闻观、习近平文化思想等内容，对技术人员则侧重创新精神培养。

3.5队伍建设：培养复合型党建人才

能力重构是队伍建设的核心任务。党建工作者必须具备政治素质、业务素质和新媒体素养“三位一体”综合能力。该报社每年开展了新媒体技能培训，包括内容制作、平台运营、数据分析等方面，有效提升了政工干部的新媒体素养。

团队结构优化适应党建新要求。适当引进具有新闻传播、信息技术等专业背景的年轻人，既保留熟悉党建的老同志，又补充精通新媒体的年轻人，形成优势互补，创新活力显著增强。

激励机制调动工作积极性。建立科学合理的绩效考核体系，将新媒体运营效果、内容传播力等纳入考核指标。设立奖项树立鲜明导向，对在党建工作中利用新媒体表现突出的个人、部门（单位）给予适当奖励。

结束语

在党建“+新媒体”的实践中，长沙晚报社创新基层党支部党建工作方法和模式，通过理念创新、平台及内容优化和资源整合，探索出了党建“+新媒体”发展路径。未来，传媒行业党建需进一步深化“平台—内容—场景”协同，拓展AI新技术的应用边界，同时加强机构之间合作与复合型人才培养，以更具吸引力、影响力的形式传递党的声音，实现党建工作从“单向灌输”到“双向互动”全面升级，为基层党建的创新发展注入新活力。

参考文献

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[2]冯新戈.探析精细化管理在国有施工企业党建工作中的运用[J].中外企业文化，2021(12):156-157.

[3]张学文.新媒体时代基层党建工作的创新发展[N].精神文明报,2024-11-26:B3.

（作者系长沙晚报传媒集团有限公司发行中心总监）

作者：姚毅

责编：李云建

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来源：新湖南客户端·客户端