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小城故事多。
2025年春天，“荣昌卤鹅哥”的五城“投喂”行动，让荣昌——这座远离重庆主城的西南小城，走进大家的视线。
这个五一，出圈后的首个假期，60多万常住人口的荣昌迎接了超200万的游客；荣昌开放机关食堂，五一首日，米饭蒸了半吨；志愿者通过微信群建立联系，自发组成了一支免费接送乘客的队伍；甚至不少家庭，将卧室收拾出来，为没订到酒店的游客提供暂时住所。此外，荣昌卤鹅销售量达290150只，同比增长752.53%；消费市场也迎来历史性突破，实现零售额20亿元，同比增长258%……
站在风口上的荣昌，扛住了“流量”大考。
五一前，我们来到这里，当地文旅景点夏布小镇正进行一场直播推介活动，“荣昌卤鹅哥”现场助阵。
到处是举起的手机、充电宝和散热板，曾经“投喂”的人，成了被“投喂”的；曾经“蹭流量”的，如今被“反蹭”。那晚，小城里的人们难掩热切，期待着几天后“吃鹅大军”的涌入。
晚上10点，“荣昌卤鹅哥”林江走下舞台，结束直播
央视新闻《不如见一面》去往这座西南小城，看流量如何重塑这座城市。
一只卤鹅带来的小城裂变
“我的右手臂抬不起来了。”黄二姐卤鹅店老板娘于平结束了这天的工作。她估计，一只鹅得剁40刀，现在一天卖1000多只鹅，这么算下来，这一天，她剁了4万多刀。
“外地游客愿意来，是喜欢我们这个城市，喜欢我们的美食。”于平心里美。这晚，她和丈夫打算在加工厂熬个通宵，订单量大，必须加班加点处理第二天的卤鹅。
图 | 4月30日23:00，快递员正将荣昌卤鹅装车发出
此刻荣昌，一鹅难求。当地市民在政府号召下，把卤鹅让给外地游客。即使这样，卤鹅还是不够，“有的游客早上6点多钟就开始排队，买卤鹅、寄外地，到下午2点钟，很多店就没有鹅了。”何纪说，“不是说商家不卖了，卤鹅师傅真‘卤不赢，卤不赢’！”
不光是鹅，鹅毛也开始搅动这座城市。
一是，降低物流成本；二是，从屠宰场直接收货处理，鹅毛损耗率低；三是，没有中间商，鹅毛价格能降下来。
陈啸虎直接拨打荣昌区招商引资电话，表达建厂投资意向。
拨出电话的第三天，高洪波带着团队来到江苏。
这个速度，陈啸虎没想到。
“要以数据流量换经济增量”，高洪波分析，“荣昌卤鹅产业起来了，养殖业起来了，鹅毛就多了。一定要利用鹅毛优势，把羽毛球产业带动起来。”
说回荣昌卤鹅，它是客家文化与巴蜀文化交融形成的非遗美食，有300多年历史。荣昌有“中国卤鹅之乡”的头衔，但过去这些年，没有摆脱规模小、布局散、效益低等传统产业弊病。
自4月10日以来，荣昌卤鹅屠宰量增长10倍，卤鹅销量增长10倍，快递单量增长超20倍，全区重点商贸企业日均直接拉动消费超1亿元。
打造网红城市是“蓄谋已久”
“如果没有卤鹅哥，荣昌激活不了，我也找不到突破口。现在找到这个突破口，区委区政府抓住机会，双向奔赴，相互赋能。”五一前的卤鹅非遗美食消费季动员部署会上，高洪波说。
“荣昌没有名胜古迹、名山大川，老天爷没有给我们留下世界自然遗产，荣昌常住人口也就60来万人，我们的老百姓勤奋，想增收致富，但从哪里去突破？”这个问题困扰着高洪波。
2023年，重庆荣昌区启动“网络达人培养计划”，高洪波提出“将街头摊贩、非遗匠人等草根群体纳入城市形象传播体系”战略。
“要善用互联网，引导新媒体或者自媒体人士宣传家乡。我们请网络达人给他们培训，让他有内容。他的粉丝会越来越多，他会越来越爱家乡。”
“江哥一直参加我们的活动和培训，去年我们就评江哥为荣昌文旅推荐官、荣昌美食推荐官、荣昌好物推荐官。”高洪波谈起江哥，“但你知道我是什么时候关注到江哥的？2022年重庆山火，他去扑火。”
也许你很熟悉跨越五城“投喂”Speed、穿着大花袄的“荣昌卤鹅哥”。下面，讲讲你不熟悉的江哥。
“荣昌卤鹅哥”本名林江，49岁。爆火前，做了五年助农主播，在荣昌的大街小巷、田间地头，你总能看到他。他直播赶大集“吸粉”，给滞销的小商户、缺劳力的老人带货，“我觉得自己没有做网红的潜质，没有才艺、不会打PK。所以说，想做一个助农带货的主播，既有正能量，又能帮助农民，还能帮网友买到他想要的土货农货。”林江坦言。
图 | 过去五年的林江
4月份的“爆点”到来之前，这座小城里很多人已经认识林江——那个还没火起来的“荣昌江哥”。
正在吃火锅的一桌年轻人里，一个小伙说他们相识在2022年重庆山火，“他比年轻人还猛，眼睛都干出血丝了。我们到后面真的搞不动，下山了，江哥还在，和村民一起，用背篼背物资，身上都勒红了”。
在一家卤鹅店，和江哥相识18年的老板说，“他去投喂Speed的那只鹅就是从我这儿拿的。”老板继续说，在荣昌，找不到的人、卖不出去的菜，都找江哥。火之前，江哥做助农主播，但总倒贴钱帮老人卖鱼卖藕。“坚韧是江哥最好的品质。我的小孩今年就要中考，我跟小孩说，我们是客家人，我们的祖先千辛万苦从关中、安徽移民到沿海，再迁徙到这里，就是要百折不挠。”
夏布小镇上做餐饮的大哥说，他这个人太轴了，以前做直播，想有人气，背一个背篼，发棒棒糖、冰糕给小朋友，边发边说“我叫荣昌江哥，关注我”。大哥记得当时身边很多人是用另一种眼光看待江哥的，不赚钱，不知道他图啥。
有一天，林江讲起父亲曾对自己说“你是‘扶不起的阿斗’”。
“你想得到父亲的认可吗？”
“任何小孩都希望成为父亲的骄傲。”林江说。
骄傲，对林江而言，是陌生的词。“这两年，荣昌大大小小的活动，我都拍视频、做直播，也没什么收入支撑，基本上就是吃老本。五城‘投喂’前，我的贷款断了，信用卡也没还。所以，当我看到Speed来了，我知道我有机会了——我推荐我家乡的美食，就看这一次能不能像淄博烧烤和天水麻辣烫一样火起来”。
在荣昌
找机会的人
图 | 凌晨2：00，自媒体“战地记者”仍在等待江哥演唱前，林江脱下大花袄，练习了三次。
【写在最后】
重庆荣昌，位于四川盆地川中丘陵与川东平行岭谷区交接处，背靠川东岭谷，面向川西平原，南通泸叙，远达云贵。勃兴于清初前期的“湖广填四川”移民浪潮，将无数外省移民卷进四川，荣昌成为了外来人口的聚居地、中转站和集散地。这里的人们，自古以来，坚韧、勇敢、开放。
这个地图上小小一隅的城市，突然站上“C”位，他们唯恐辜负。这个五一，不只是政府推出“三免”政策：免费停车、免费坐公交车、免费游景点；市民也自发组织爱心车队，深夜11点志愿者在高铁站门口等待最晚一趟高铁，看到拎着行李箱的，他们一个箭步上前“去哪里？免费接送”——呼应着高书记那句“遇到说普通话的，我们多给个笑脸啊”。
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来源：央视新闻客户端
