三湘都市报全媒体记者 胡锐

近年来，越来越多“湘字号”品牌强势崛起。然而，面对激烈的市场环境，如何激励本土品牌持续创新发展？在今年湖南省两会期间，省政协委员，湖南湘窖酒业有限公司副总经理、湘窖事业部总经理杨彬带来了《关于加大扶持本土品牌创新发展的提案》。

“将湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣品牌化发展纳入湖南省重点特色产业，出台人才认定目录，提高从业人员的专业素质和创新能力。”杨彬建议，在金融、科技、人才、财税、公共服务等方面，为“湘字号”品牌创新发展提供支持。此外，开通绿色通道缩短审核流程，支持商标、专利注册申请等品牌建设。对已拥有成熟基地的企业，加大技改资金的倾斜，推动产业升级和产品更新换代。

“我们应该将湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣等‘湘字号’品牌看成整体一盘棋，积极加大宣传曝光率，让宣传推广有力度、有层次、有深度。”杨彬还认为，要挖掘湖湘地域特色文化，尝试运用新时代文化元素，打造富有传播力和影响力的品牌IP，刷新消费者的价值认同。

“努力创造有利于‘湘字号’产业发展的政策环境和消费环境。”在优化营商环境上，杨彬认为，应该建立反应迅速、统一协调的重点品牌保护工作机制，强化无形资产、品牌资产、知识产权保护意识，加大对制假、贩假、售假的打击力度。建立健全维权援助、举报投诉、信息反馈等制度。加强政企沟通，发挥协会等组织桥梁纽带作用，协调业内企业之间的需求。

责编：孙燕飞

来源：三湘都市报

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