寻求多媒介功能的交互 让“新湖南”成为用户刚需的信息平台

周葆华 复旦大学新闻学院教授、院长助理

新湖南客户端在省级主流媒体中的转型是成功顺应了媒体融合的趋势

“新湖南“在创建之初，几位领导就千里迢迢赶赴上海与我一同沟通交流过，如今我真心为新湖南已经取得今天的成果而感到欣喜。

新湖南客户端在省级主流媒体中的转型是成功的，顺应了媒体融合的趋势。媒体融合转型对于“新湖南”是一个勇敢的探索和尝试。过去党报多是单向信息的传播，如今向新媒体的转型，需要更多的形式上和内容上的支撑。新湖南能够获得文化创新奖，我认为有以下三个方面的原因。

一是坚守了传统媒体的新闻阵地，读报版面的设置，将湖南日报纸质版面整合到客户端上，既满足了传统受众的阅读习惯，坚守和扩大了报纸的影响力，又发挥了新旧媒体在阅读载体和介质的融合，牢牢的把握住了“新湖南”作为党报客户端的特点。

二是拓展了服务类信息的平台。人们过去对于媒体的界定较狭隘，认为媒体就是传播信息。实际上媒体不仅是信息的载体，更是连接用户的平台。”“新湖南”利用服务版块，将信息和服务之间相互打通，成为可循环的媒介环节，让用户在获取信息的同时，还能享受到服务。

三是探索出网络新媒体发展的趋势。阅读圈和新湖南号的出现，将自媒体和社会机构公众号引流到新湖南客户端，实现了信息的积聚，大大满足了用户多元化、多维度的需求。

除了新闻的版块，媒体，服务，发现，这正是满足当下新媒体发展的功能。读报就是媒体，服务就是工具，发现就是平台。媒体、工具、平台的三位一体的整合，最终实现的是湖南人信息获取的中枢。这也正是在信息过载和碎片化的环境下，用户愿意停留在新湖南客户端的原因。

改变单向的传播，寻求多媒介功能的交互，让“新湖南”成为用户刚需的信息平台

一个客户端为什么能得到用户的使用，实际上就是满足了用户多方位、多元化、多维度的需求。未来”新湖南“如何在省级主流媒体中脱颖而出，首先要在形式上进行创新发展。在如今的新媒体环境下，市场对于基于数据和可视化的形式的强调，是未来尝试发展的方向。

其次增加与用户的交互，让信息与大众产生联系。如今信息的获取模式，强调的是用户和信息之间是融入式、浸入式的。例如新闻游戏，让用户在问答的情境下，在娱乐的过程中获得信息。这种贴身化、交互化的信息传播关系，是未来新媒体发展的一个趋势。

新闻也是一种数据，过去做新闻并没有建立数据库的意识，在数据时代，新闻数据的沉淀会转化成一种纵向化类别的数据库产品。我认为建立与湖南内容相关的数据库，可以发挥出数据最大的积聚效益。在新事件触发的背景下，新闻的延展性也将更加深入，最终内容和个体用户的关联系也更强。改变过去单向的传播，寻求多媒介功能的交互，让“新湖南”成为用户刚需的信息平台。

责编：谭思敏

来源：新湖南客户端